Звоните Пн-Пт с 9-20 (мск) +7 (499) 112 33 40
Создание и продвижение сайтов в Москве
 

Почему просели позиции

Павел, руководитель компании по всем вопросам: +7 (922) 849-81-44

Павел, руководитель компании
вопросы: +7 (926) 849-81-44

В этом видео я расскажу почему проседают позиции сайта, почему сайт не имеет топа продаж и хорошей посещаемости, на что нужно обращать внимание чтобы этого избежать. Покажу какими инструментами я пользуюсь, в какой последовательности я провожу анализ и что на выходе мы можем получить.

ПОЧЕМУ ПРОСЕЛИ ПОЗИЦИИ САЙТА

Почему же проседают позиции у сайта? Причины 2: внутреннее состояние сайта и внешнее. Я покажу почему проседают позиции на сайте на примере одного из сайтов наших клиентов. Покажу какими инструментами я пользуюсь, в какой последовательности я провожу анализ и что на выходе мы можем получить.

ПЛОХИЕ, НЕУНИКАЛЬНЫЕ ТЕКСТЫ

Первая причина – это текстовая составляющая. Текстов мало, они плохие и неуникальные. Прежде чем анализировать какую-то конкретную страницу, я рекомендую смотреть все страницы сайта в целом, потому что одна страница погоды не сделает. А анализ всех страниц на сайте сможет нам показать наиболее объективную картину и мы сможем сделать из этого правильные выводы.

 Рекомендую почитать  Как писать продающие тексты

blue shadow

АНАЛИЗ САЙТА

Для того, чтобы выявить данную страницу нам нужно сначала оценить общую ситуацию по посещаемости на сайте. Как видно на примере нашего сайта, это сайт счастливый дом - sdom-stroy.ru, в целом динамика посещаемости не ухудшилась, посещаемость остается примерно на одном уровне.

анализ страниц входа

Это говорит о том, что критичных ситуаций с сайтом не произошло, позиции плавают плюс минус. Дальше мы открываем последовательно все страницы и смотрим на каких страницах возможно была просадка.

Нас интересует, для начала, главная страница, потому что основной запрос, который у нас просел - это "ремонт квартир в Зеленограде". Он очень целевой и приносит достаточно много заказов, поэтому мы смотрим именно эту страницу.

 Рекомендую почитать  Что влияет на конверсию сайта

blue shadow

Есть вопросы?
Звоните!
Или я могу вам перезвонить
это быстро и бесплатно
 

 

 

Как видно на этой странице у нас выросли отказу, но при этом посещаемость страницы держится примерно на одном уровне - 7-10 человек в день. Поэтому явных причин из этого графика мы выявить пока что не можем.

анализ отказов

 

Далее мы идем оценивать состояние самой страницы. Для этого мы переходим на сайт и просматриваем нашу страницу

страница сайта

 

Сравниваем ее со страницами конкурентов, анализируем что у них есть на сайте,

анализ страниц сайтов конкурентов

 

что они могли нового внедрить и за счет чего могли нас обогнать.

страницы сайтов конкурентов

Первые два пункта мы можем объединить - это тексты и структура страницы. На тексты крайний год мы внимание особо не обращаем, потому что мы все страницы сайта стараемся делать в виде посадочных страниц, так называемых лендингов.

Влияние текстов на страницы это уже ушло в прошлое. Сейчас основной показатель - это поведение посетителей на сайте. Объем текста мы можем посмотреть, мы можем посмотреть не растащили ли его конкуренты и остался ли он у нас уникальным. Но основной показатель - это поведение посетителей на сайте.

 

Дальше мы открываем сайты конкурентов и смотрим на сколько их страницы лучше наших. Вот как выглядит наша страница. У нас есть основные цены, есть калькулятор, есть УТП (уникальное торговое предложение), чем наша компания лучше.

уникальное торговое предложение  основные цены  калькулятор

Посмотрев конкурентов мы видим, что они стали делать примерно все тоже самое, причем у некоторых конкурентов объем информации на странице больше чем у нас, и это является очень весомым фактором, так как посетитель, находясь на сайте определенное время, просматривая этот объем информации проводит на странице больше времени.

Это сигнал для поисковой системы, о том что данная страница лучше, и в том числе из-за этого поисковик может поставить конкурента на более высокие позиции.

 текст на странице сайта конкурента  преимущества конкурента предложения конкурента

 

Тоже самое эта страница. Объем информации здесь гораздо больше и косвенно это говорит о том, что на нашей странице нам нужно также увеличивать объем информации.

 галерея работ на странице сайта конкурента торговое предложение конкурента цены конкурента

 

Также, посмотрел еще одного конкурента. Он, кстати, скопировал большинство информации с нашего сайта, т.к. этого конкурента ранее не было.

калькулятор стоимости преимущества конкурента объекты до и после

 

Для проверки уникальности текста можно использовать любой сервис. Я открыл первый попавшийся.

проверка уникальности текста

 

Мы загружаем наш текст по ссылке и дальше его проверяем на уникальность.

уникальность текста

 

Этот сервис показал уникальность текста 100%, но я, обычно, проверяю двумя-тремя такими сервисами, чтобы у нас была уверенность что конкуренты наш текст у себя еще не разместили и не растащили его по страницам, и тем самым убеждаюсь, что сайт имеет уникальный текст.

уникальность текста 100%

Для поисковых систем это пока еще имеет определенное значение. Ну и для посетителей это конечно же тоже очень важно.

По первым двум пунктам думаю более менее понятно. Смотрим уникальность текста, смотрим структуру страницы, смотрим что конкуренты сделали лучше чем у нас, и уже над этими факторами начинаем работать. Для себя я составляю список того, за счет чего конкуренты нас обошли и уже по пунктам все прорабатываю.;

стагнация сайта

Следующий пункт - это стагнация сайта. Если мы не работаем с сайтом, то, неизбежно, он будет падать и будет терять позиции.

яндекс.метрика визиты

Прежде всего это будет связано с предыдущими двумя пунктами, потому что конкуренты будут ежемесячно работать над своими сайтами и они неизбежно вас обгонят и в качестве сайта и в качестве информации, которая будет преподноситься на сайте, и в качестве услуг. Соответственно хороших позиций данному сайту не видать.

СТРАНИЦЫ ВЫЛЕТЕЛИ ИЗ ПОИСКА

Следующая причина - страницы из-за каких либо технических проблем могли вылететь из поиска. То есть, либо сайт работал медленно и поисковая система не смогла достучаться до наших страниц, или сайт не работал вообще. По своему опыту могу сказать, что такое бывает не часто. Сайты не работая по пять-семь дней не вылетали из поиска и потом, когда они начинали работать все позиции сохранялись.

показатели яндекс.метрика

Я крайне не рекомендую до такого доводить. Даже если сайт не работает 1-2 часа нужно сразу же связываться с хостингом, искать причину, восстанавливать его работу.


Также, бывают недобросовестные конкуренты, которые на ваш сайт делают атаки в виде dos-атак. Об этом я сниму отдельное видео и порекомендую очень хорошее решение для защиты от dos-атак. То есть, в любом случае, нужно всегда обращать внимание на то, чтобы сайт все время работал, чтобы таких проблем у вас не возникало.

поведение на сайте

Следующий пункт - это поведение на сайте. Также относится к внутренним факторам. Оно ухудшилось в целом, выросли отказы, люди на вашем сайте не задерживаются долго, возвращаются в поисковую выдачу. Это очень весомый фактор для того, чтобы ваш сайт опустился в поисковой выдаче.

поведение яндекс.метрика

 

Быстро этот фактор выявить сложно, нужно проводить детальный анализ, но он, частично, связан с первыми двумя пунктами - это качество самого сайта и качество конкретной страницы. Для того, чтобы этот пункт оценить и понять в нем ли причина я всегда общаюсь к яндекс.метрике и выявляю как изменилось поведение посетителей на конкретной странице.

изменение показателей яндекс.метрика

 

Опять же, сначала я открываю общее состояние сайта, показатели отказа и глубины просмотра и просматриваю это все в динамике. В принципе, по всем своим сайтам я примерно знаю какое поведение среднее в течении полугода присутствует и вижу если этот показатель резко ухудшается.

Например, отказы за месяц или, скажем, за три месяца растут на 10-15% или глубина со временем сильно падает. Далее я начинаю работать именно в этом направлении.

глубина просмотра яндекс.метрика

Я открываю непосредственно каждую страницу сайта и начинаю изучать, что на конкретной странице сайта поменялось и что могло повлиять на поведение пользователя.

Причина может быть и в том, что конкуренты сделали свои страницы лучше и за счет этого наш сайт стал показывать поведение хуже для поисковых систем. Если же какие-то другие причины я начинаю их детально анализировать. Открываю страницы сайтов конкурентов и выявляю все детали, за счет которых они могли нас обогнать.

Делается это следующим образом. Открываю интересующие нас страницы и смотрим какое на них было поведение и как оно изменилось. Если у нас выросли отказы, то это уже причина для того, чтобы серьезно подумать.

Кстати, на нашем сайте отказы очень сильно выросли и это очень вероятно могло повлиять на позиции сайта. Также у нас снизилась глубина просмотра страниц. Это все косвенные показатели, но на них в совокупности тоже необходимо обращать внимание.

Далее переходим к внешним факторам.

НОВЫЕ КОНКУРЕНТЫ НА РЫНКЕ

Первый фактор - на рынок вошли новые конкуренты. Я лично захожу в MegaIndex и смотрю сколько новых сайтов появилось в поисковой выдаче.

Заходим в MegaIndex, далее здесь нужно зарегистрироваться. Вбиваем поисковый запрос и отслеживаем какие новые сайты у нас могли появиться с промежутком месяца 4 - 6. Таким образом мы видим, что у нас новые сайт, скажем за крайние два месяца плотно зашли в поисковую выдачу.

сервисMegaIndex

Если мы рассматриваем наш сайт, который был предыдущие месяцы на первых метах, сейчас он у нас опустился, а конкуренты, которых не было, плотно зашли в поисковую выдачу. Один конкурент, раньше он находился здесь.

Авито - доска объявлений, которая тоже занимает очень хорошие позиции.

сайт конкурента

 

Следующий конкурент поднялся, раньше его не было. Таким образом наводя курсор на нужные нам сайты мы можем отловить всех конкурентов, которые появились в поисковой выдаче. Как видно этих сайтов раньше их не было в десятке, они не имели хороших позиций. Сейчас они заняли позиции очень даже не плохие.

позиции сайта конкурента

Дальше нам нужно еще более детально анализировать сайты конкурентов и выявлять за счет каких факторов они нас обогнали. Я еще раз обращаю внимание что основные факторы это уникальность предложения, цена, которую конкуренты на сайте показывают и поведение посетителей на этих сайтах. Если они находятся на этих сайтах дольше и не возвращаются в выдачу - это основной параметр для поисковика.

ЦЕНЫ КОНКУРЕНТОВ

После того как мы отработали первый пункт по внешним факторам, оценили конкурентов, смотрим основной параметр который нас интересует - это цены конкурентов.

Если у конкурентов цены ниже чем у нас, они эти цены опустили, то какими бы у нас не были услуги уникальными, в любом случае конкуренты будут находиться выше нас, потому что менталитет русских людей, я еще раз повторюсь, такой - чем дешевле, тем лучше. 

Естественно при условии что у всех примерно одинаковые сайты, красивые работы, но при этом у конкурентов цены ниже, люди в первую очередь будут обращаться к ним.

Самый первый сигнал о качестве нашего сайта, что на нем не так. Вводим ремонт квартир, самый дешевый косметический, квартира 80 кв.м., делаем расчет. У нас сумма получается 240 тысяч. Это первое, что может заинтересовать посетителя, у нас цена получается 240 тысяч.

калькулятор стоимости работ

 

Я проделал тоже самое на сайтах конкурентов и цена у них гораздо ниже. У них даже на капитальный ремонт цена 210 тысяч, причем она не меняется, но факт в том, что она на порядок ниже.

калькулятор стоимости работ на сайте конкурента

 

Далее мы идем на следующий сайт. Цена за аналогичную работу 232 тысячи. Даже пусть это на 8 тысяч ниже, тем не менее это очень весомый фактор.

стоимость работ на сайте конкурента

 

Открываем третий сайт, у них цена 212 тысяч.

низкая стоимость работ

Таким образом на калькуляторе нас очень здорово обходят конкуренты. И первое что мы можем предпринять - это поменять алгоритм расчета стоимости, чтобы цена у нас была ниже чем у конкурентов.

Пусть даже фактически эта цена будет выше. Наша основная зада перехватить посетителя, чтобы он нам или позвонил или отправил заявку, и далее, уже по телефону, необходимо его убедить, что мы лучше конкурентов и тем самым его удержать.

Поэтому, первый критерий, по которому мы уступаем конкурентам - это цена на отделку квартир, которая показывается в калькуляторе. 

Далее очень интересный момент. У всех конкурентов есть таблица с ценами.

таблица с ценами конкурентов

 

Также она есть и на нашем сайте. У нас она полностью разворачивается и можно увидеть все типы работ, которые мы выполняем с их стоимостью за квадратный метр. Все эти цены нужно заказчику пересмотреть.

таблица с ценами

В принципе все эти цены мы можем поменять на более низкие, но здесь могут появиться нестыковки, в том плане, что посетители, видя эти цены, будут ожидать от исполнителя, а именно от строителя, к которому они будут обращаться с нашего сайта, что данные цены будут прописаны в смете, а если цены в смете будут потом изменяться, то появиться нотка недоверия.

С этими ценами нужно быть очень внимательным, но если какие-то цены у нас выше чем у конкурентов, то эти цены нужно или скрывать или что-то с ними думать. 

Я покажу на примере одной позиции. С потолками идет шпатлевка. Стоит она на нашем сайте 390 рублей/кв.м., штукатурка стоит 760 рублей/кв.м.

стоимость отдельных работ

 

На сайте конкурентов шпатлевка стоит 300 рублей/кв.м., штукатурку они здесь вообще не показывают потому что цена будет гораздо выше.

стоимость отдельных работ у конкурента

Итак, необходимо скрывать высокие цены, показывать более низкие или, как минимум, выравнивать цены с конкурентами, чтобы люди, видя эти цены, имели желание обратиться именно к вам. Работой такого плана с сайтом нужно очень плотно заниматься. Это лучше всего сделать заказчику. Цены очень сильно влияют на поведение и на конверсию. 

УЛУЧШЕНИЕ СТРАНИЦ САЙТОВ КОНКУРЕНТОВ

Следующий пункт - конкуренты сделали свои страницы лучше. Ранее я рассказал как я анализирую конкурентов, на что я обращаю вниманию, как просматриваю их страницы в плане блоков в плане цен, анализирую за счет чего они могут нас обгонять и в том числе я рассказывал что у конкурентов получается объем информации на странице больше и за счет этого посетители задерживаются на странице дольше.

Предварительно могу сделать вывод, что конкуренты, в том числе, и за счет качества наполнения своей главной страницы нас обошли. Я не имею ввиду главную страницу, которая находится в корне сайта, а именно главную посадочную страницу под наш целевой запрос "ремонт квартир в Зеленограде. То есть нам нашу страницу нужно дорабатывать с учетом того, что есть у конкурентов.

УХУДШЕНИЕ CTR

Следующий пункт - ухудшение CTR. CTR - это кликабельность вашего сайта в поисковой выдаче яндекс. Эта работа очень скрупулезная. Нам нужно вбить все возможны варианты запросов как нас могут искать и посмотреть как выглядят сайты конкурентов и как выглядит наш сайт.

О том как сделать ваш сайт привлекательным в поисковой выдаче на моем youtube канале есть 3 видео, о том как правильно составить заголовок сайта, чтобы на выдаче этот заголовок был привлекательным. В заголовке должна присутствовать цена и должна быть четко показана ваша уникальность, то есть то чем вы лучше конкурентов.

По поводу чатов. Мы тестировали их на наших сайтах, после добавления чата позиции сайта существенно улучшаются, поэтому на нашем сайте счастливый дом мы тоже будем все это внедрять. 

добавление чата

ОХВАТ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Следующий пункт - это недостаточный охват слов в целом по нише. Что я здесь имею ввиду. Поисковая система, в частности яндекс и гугл, очень внимательно смотрят на то, насколько широко у нас на сайте охвачена ниша.

То есть, если мы занимаемся ремонтом квартир, то это довольно широкая ниши, которая позволяет нам писать и про сантехнику и про капитальный ремонт и про дизайн квартир, то есть здесь почва очень обширная для работы.

поисковые подсказки

Если же мы специализируемся, скажем, только на сантехнических работах или на дизайне квартир, то здесь уже более узкая область и более узкий охват, и при прочих равных, если яндекс будет рассматривать наш сайт, в котором мы будем описывать все услуги - и ремонт и сантехнику и дизайн с сайтом конкурента, у которого будет описано что- то более узкое.

 

На сайте будет представлен, например, только дизайн квартир, но он будет описан максимально. На сайте будет около ста страниц только о дизайне квартир, то по сегменту дизайн квартир конкурент нас обгонит.

поисковая пвыдача

И обгонять они нас за счет того, что поисковик сочтет их сайт более подходящим именно для посетителя, потому что человек, ища в поисковике информацию по дизайну квартир, сможет найти на том сайт более точные ответы и экспертность, на узко специализированном сайте, будет выше. Но это уже более детальное углубление. В основном, на сайте нужно охватывать нишу максимально, это будет положительно влиять на позиции сайта.

Небольшое отступление о темы. Раньше продвижение сайта осуществлялось следующим образом. На сайте создавалось 10-30 страниц по одной услуге и сайты прокачивались только за счет ссылок. Сейчас это работает намного хуже и очень большое значение имеет охват ключевых слов на сайте.

Чем их охват по вашей тематике больше, чем более исчерпывающий ответ дает сайт на запрос посетителя, тем более этот сайт трастовый, поисковая система выделяет больше доверия этому сайту и поднимает этот сайт на более высокие позиции. Поэтому я очень внимательно анализирую насколько широкий охват ключевых слов имеет сайт.

Каким образом я это делаю. Я рассказываю в видео "Анализ продаж конкурентов" на моем канале. В нем я детально проводил анализ восьми сайтов конкурентов и выявлял ключевые слова, которые охватывают конкуренты и на сколько охват конкурентов шире чем на нашем сайте. Это видео я рекомендую к просмотру.

СМЕНА РЕГИОНА ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА

Следующий пункт - это смена региона. У всех сайтов для поиска мы определяем регион. Это технические данные. Порой, этот параметр слетает, это конечно бывает не часто, но тем не менее, за счет того, что на сайте поменялся регион, допустим была Москва, а стала московская область или вся Россия, то позиции сайта будут проседать.

Все это можно посмотреть в яндекс.вебмастер. Мы можем зайти в информацию о сайте, далее региональность. Здесь регионы должны оставаться теми, на которые вы сайт продвигаете. То есть иногда бывает регион слетает и здесь остается Россия. Соответственно на это тоже нужно обращать внимание.

смена региона сайта

ВЫВОД

Я вас очень призываю обращать внимание на то, что чтобы на вашем сайте было что-то уникальное и ваша услуга заинтересовывала ваших посетителей. Если у вас этого нет, то у вас на сайте должны быть минимальные цены.

Менталитет в России таков, в первую очередь люди обращают внимание на низкие цены. Без уникальности и низких цен на вашем сайте никогда не будет хорошего поведения и вы будите постоянно задаваться вопросами: "Почему у сайта проседают позиции?" "Почему сайт не имеет топа продаж и хорошей посещаемости?"

Если Вам требуется помощь я с радостью вам помогу. Переходите в яндекс, набираете сеоком Павел, далее попадете на мой сайт и через любую удобную форму связи - через почту, телефон или можете отправить заявку связывайтесь со мной. Я с радостью отвечу на ваши вопросы и помогу вам чем смогу.

Видео 

 
 
Есть вопрос?
Отвечу!
Я отвечу или перезвоню вам
Это БЕСПЛАТНО
Задать вопрос 
я Вам лично помогу
Павел.  +7 (926) 849-81-44
 
Раскрутка сайтов - продвижение в ТОП поисковых систем Основная цель продвижения сайта - увеличение продаж за счет привлечения целевых посетителей. Мы занимаемся продвижением и...
Поддержка сайтов Мы готовы оказывать полную поддержку вашего сайта в результате которой ваш сайт будет иметь постоянную посещаемость и привлекать целевых посетителей и обеспечивать...