Звоните Пн-Пт с 9-20 (мск) +7 (499) 112 33 40
Создание и продвижение сайтов в Москве
 

Как сделать аудит сайта - примеры, видео, стоимость

Павел, руководитель компании по всем вопросам: +7 (922) 849-81-44

Павел, руководитель компании
вопросы: +7 (926) 849-81-44

Что такое аудит сайта, как провести его самостоятельно и не попасться в руки недобросовестных оптимизаторов - об этом я постараюсь рассказать в данной статье.

Что такое аудит сайта и зачем он нужен

 

 

 

Большая часть сайтов в Интернете создана без учета требований современных поисковых систем.-  это снижает рейтинг сайта, опуская его в поиске все ниже и ниже. 

Аудит исправляет ошибки сайта, которые связаны с его взаимодействием с поисковыми системами. За счет этой операции сайт попадает в целевой трафик в поиске. Помимо этого аудит позволяет улучшить сайт, сделать его более понятным и удобным для посетителей. А это ведет к тому, что конверсия посещений в заказы и звонки увеличивается. Согласитесь, это именно то, что вы ждете от своего интернет-детища?

Для того чтобы провести небольшой аудит собственного сайта и поправить основные ошибки, особых умений и опыта работа с SMM-продвижением не требуется. Достаточно научиться работать с несколькими инструментами и правильно оценивать полученный результат.

 

Примеры аудита сайтов

 
Копка колодцев
аудит и работа с сайтом
Тематика сайта
  • Копка колодцев
  • Дренаж
  • Водоснабжение
После аудита сайт был взят в работу на продвижение и поддержку.
подробнее кейс
Строительство домов
аудит и переделка сайта
Тематика
  • Производство домов
  • Строительство
  • Отделка домов
После аудита заказчик передал сайт нам в доработку
подробнее кейс
 

Инструменты

RDS-bar– достаточно простой плагин для браузера. Скачать установочные файлы можно по ссылке http://www.recipdonor.com/bar/. Необходимо выбрать тип вашего браузера. После этого потребуется лишь следовать инструкции по его установке.

audit1

После завершения установки необходимо перейти в раздел Настройки и отметить галочками те пункты, которые отмечены на скрин-шоте ниже. Конечно, можно выставить и другие настройки, но эти будут оптимальными. Такие настройки позволят избежать постоянной проверки параметров, которая может сказываться на скорости работы вашего компьютера не лучшим образом. Кроме этого установка других настроек может привести к тому, что ваш IP-адрес будет заблокирован поисковыми системами.

audit2

audit3

audit4

audit5

После этого в вашем браузере появится кнопка RDS. На каждом сайте данная кнопка будет отражать его тИЦ. При нажатии на кнопку модно будет посмотреть основные параметры сайта.

audit6

RDS – не единственная программа, которая позволяет определять параметры сайта. Но из всех существующих плагинов этот наиболее прост в использовании, абсолютно бесплатен и идеально подходит для общего аудита.

Так же нам понадобится NetPeak Spider. Это программа-сканер, которая позволяет определить наличие на сайте основных ошибок. Для компьютеров с операционной системой OSX можно использовать аналог этой программы - ScreamingFrogSEOSpider. Этот инструмент, как и предыдущий абсолютно бесплатен. Единственным минусом этой программы является ограниченность инструментария. Однако для простого аудита имеющихся опций будет вполне достаточно. Разработчиком программы выступает компания NetPeak. Скачать ее можно на официальном сайте разработчика по ссылке http://netpeak.ru/soft/netpeak-spider/. Установка ничем не отличается от установки стандартного dekskopt приложения под Windows. После установки вы увидите интерфейс, аналогичный принт скрину чуть ниже.

audit7

 

Аудит

После того как все инструменты установлены и готовы к работе, можно приступать непосредственно к аудиту вашего Интернет-ресурса.

Основные параметры сайта

 

Необходимо запустить свой браузер и нажать на значок программы RDS.

audit8

Вы заметите, что плагин покажет лишь часть информации. На кнопке появится капча или знак вопроса. Необходимо кликом мышки нажать на ссылку синего цвета, чтобы перейти на ресурс, с которого плагин взял данные.

audit9

Эта операция позволяет увидеть информацию, которую найти вручную потребовалось бы немало времени.

Пример: кликнув на ссылку «Индекс Яндекса: captcha, вы сможете увидеть у вашего сайта число страниц в Яндексе. Но предварительно вам придется ввести проверочный код, чтобы подтвердить поисковику, что вы человек.

Чек-лист основных параметров сайта

Значение параметра Что это значит? Что необходимо предпринять?
Индекс Yandex существенно отличается от индекса Google На сайте имеется много страниц с низкой ценностью. Как правило, Google сканирует сайт полностью, а Yandex лишь полезные страницы Необходимо увеличивать ценность страниц, которые не попали в индекс Yandex. Для этого можно добавлять новые элементы, картинки, повысить уникальность уже размещенного контента и т.п.
Полный индекс (число вне скобок) намного выше, чем основной индекс Google (процент в скобках) Google сканирует весь сайт, но в поиске принимают участие только страницы с основным индексом. Небольшое значение этого параметра означает, что основной объем документа на сайте низкого качества Необходимо проверить, чтобы самые важные для вас страницы сайта были в основном индексе. Если они там отсутствуют, нужно сделать повысить уникальность контента и добавить на страницы дополнительные элементы
Отсутствует Robots Если на сайте отсутствует файл robots.txt, то его можно назвать сборником инструкций для ботов поисковиков Уточнить у разработчика сайта, почему отсутствует этот файл, и создать его. В него необходимо добавить исключение дублей и битых страниц.

 

 

Анализ ссылочного пространства

 

Для проверки ссылочного вашего сайта можно использовать тот же инструмент – RDS. Для этого нужно нажать на зеленую цифру, которая находится в строке Linkpad. Если вы не сами проставляли ссылки на свой ресурс, то благодаря анализу такого параметра как ссылочное, откроете для себя много интересного и нового.

После перехода по ссылке в строке «Найти» нужно удалить букву d. Запрос должен получиться в следующим виде: linksite.ru. Это позволит вам найти все ссылки, которые ведут на ваш сайт.

Проанализируйте график активности ссылок. В особенности обратите внимание на количество отдельных доменов. С помощью графиков можно отследить были ли закупки ссылок на ваш ресурс, с какой скоростью и когда они были сняты.

audit10

При этом нужно учитывать, что сервис отражает эти данные на несколько недель позднее. Например, точка на графике за июнь будет отражать данные по закупу/простановке/снятию ссылок в апреле-мае.

Какую информацию можно прочитать на графике?

 

Из графика можно будет понять, проводилось ли продвижение сайта, если ссылки отсутствуют. Также можно увидеть насколько активно шел прирост, и обозначить очку его замедления или остановки. Следовательно, можно будет выяснить, почему это произошло. Причин снижения активности может быть несколько. Например, фиксированный бюджет по арендованным ссылкам, либо исключение из бюджета суммы на закупку статичных ссылок.

Арендной ссылкой называют ссылку, которую устанавливают на сайт с использованием специального кода. Оплачивается такая ссылка на условиях аренды. То есть после остановки оплат ссылка снимается. Статичная ссылка проставляется вручную. Снимается этот тип ссылок в двух случаях – если сайт прекращает свою работу или если заканчивается гарантийный срок размещения. В последнем случае вебмастер вручную снимает ссылку и ставит на нее новую. Стоимость размещения статической ссылкой примерно равняется суммы за арендную ссылку за период 1-1,5 года.

Другие данные о качестве внешних ссылок вы можете получить, кликнув на несколько выбранных ссылок. Оцените, насколько вам нравится сайт, на котором размещена ссылка, насколько выгодно она размещена. Здесь идет скорее субъективная оценка. В целом можно сказать, что, как правило, бывает либо много дешевых ссылок, либо мало, но качественных. Если вы считаете, что у вас ссылок мало и они не качественные, значит нужно что-то менять. Для этого нужно изменить принцип работы с внешними ссылками Необходимо разобраться, каким образом и где происходит покупка ссылок.

Если вы являетесь собственником сайта и обнаружили, что никаких ссылок на ваш сайт на сторонних ресурсах не имеется, то это повод сменить компанию, которая отвечает за разработку и продвижение вашего Интернет-ресурса.

Работа со сниппетом

 

Карточка сайта в поисковой выдаче называется сниппетом. На сегодняшний день количество кликов на сниппет считается одним из важных факторов продвижения. Важно, чтобы информация, отображаемая в этой карточке, была понятной для пользователя, и вызывала желание зайти на сайт. Это позволит поднять сайт в результатах поиска выше.

Вот пример плохого сниппета:

audit11

Вот информативный, "кликабельный" сниппет:

audit12

Узнать, что представляет сниппет вашего сайта, очень просто. Нужно просто набрать ключевую фразу, отражающую суть сайта.

Если вы считаете, что ваш сниппет неактуален, то его нужно изменить. Как это сделать? Частично задать данные по вашему сайту можно, отметившись на карте Google, каталоге предприятий на Yandex (sprav.yandex.ru) или через панель вебмастера в Yandex.

Также можно управлять карточкой сайта с помощью schema.org (микроразметка). Но в этом случае без помощи программиста будет не обойтись. Также немаловажна качественная работа с тэгом Title. На стадии поиска кликать по неинтересным и непривлекательным сниппетам будут в самую последнюю очередь и в том, случае если поиск по другим сайтам не дал результата.

В большинстве систем управления сайтом (CMS) для внесения изменений в заголовки статей можно через кабинет администратора. Нужно войти под паролем редактора, открыть редактирование и внести изменения в поле данных для Title. Неинтересные Title – самая распространенная ошибка, которая встречается более чем у 90% создателей и владельцев Интернет-ресурсов. Создание интересных и даже интригующих заголовков позволит улучшить результат в поисковых системах в несколько раз.

Для того чтобы заголовок привлекал внимание, можно сделать его более полным и включить туда такие слова-сателлиты, как отзывы, только у нас, дешевле и т.п.

Наличие и излишек тэга H1

 

Для проверки наличия и количества тэга H1 потребуется запустить программу NetPeakSpider и набрать адрес сайта для сканирования. Если сканирование не запускается, значит хостинг сайта банит ботов программы или не справляется с таким количеством запросов к нему. В любом случае это сигнал к тому, что сайт нужно доработать. Возможно, и роботы поисковых систем не всегда могут пробиться на этот сайт.

В случае если процесс сканирования запустился, то через некоторое время вы получите список страниц на сайте с основными их параметрами, среди которых будет H1.

audit15

Скорее всего, на некоторых страницах он будет отсутствовать, а в некоторых встречаться 2 и более раза.

Отсутствие тэга H1 это не ошибка, а скорее недоработка. Бытует мнение, что для улучшения поиска нужно подсказать поисковым роботам, где на странице главная фраза. Если этого не сделать, то робот определяет фразу на свое усмотрение и иногда делает это ошибочно.

А вот если на одной странице 2 и более H1 – это ошибка. Поисковый робот просто не поймет, какой из них важнее. Еще более худший вариант, когда тэги H1 – H6 применяют одновременно в разметке и страниц сайта, и меню, так как это не всегда правильно понимается роботами поисковых систем.

Как исправить такие ошибки? Для этого нужно исправить верстку сайта и его контент таким образом, чтобы H1 присутствовал на странице не более 1 раза. Также можно в ручном режиме провести анализ по заголовкам основных блоков страницы. Если установить их с тэгом H2, то поисковые роботы будут лучше понимать информацию, считая их подчиненными к основному.

Проверка данных в Meta и Title

 

Относительно недавно мета-тэги использовались в качестве определения для поисковых систем и указателей на keywords для лучшего ранжирования. На сегодняшний день они выполняют функцию информационных блоков, использовать для поиска которые не является обязательным. Но этот факт не должен восприниматься как повод для пренебрежения значениями данного параметра. Современным требованием к мета-тэгам является их различие. Статистика показывает, что сайты, страницы на которых имеют разное содержимое мета-тэгов, находятся выше в результатах поисковых запросов.

Определить в каком состоянии находятся мета-тэги вашего сайта можно с помощью инструмента NetPeak Spider. Для того чтобы определить страницы с одинаковым содержанием тэг, нужно всего лишь нажать на кнопку «Найти дубликаты». Если такие страницы были обнаружены, нужно их выписать и исправить данную ошибку.

Считается, что Description является продолжением Title, то есть представляет собой дополнительную к заголовку информацию.

Если в Description разместить заманчивую фразу, то она может отобразиться в сниппете в случае когда поисковая система не найдет релевантного текста на самой странице. Помимо этого статистика показывает, что лучше ранжируются ресурсы, у которых отсутствуют одинаковые описания в тэгах.

Также важно, чтобы Description был привлекательным с коммерческой точки зрения. Что касается Keywords, то лучше если они не будут повторяться на разных страницах.

Коммерческие факторы

 

Одним из основных факторов является удобство Интернет-ресурса для пользователей. Поисковая система не видит, что делает пользователь на вашем сайте, но она имеет достаточно инструментов, чтобы определить идеальное поведение пользователя на странице. Поисковик сравнит вид предоставленной на сайте информации с идеальным вариантом и выдаст решение о его ранжировании.

Поэтому стоит позаботиться заблаговременно о то, чтобы данные на вашем сайте максимально подходили под параметры идеального контента с точки зрения поисковой системы.

Чек-лист по удобству использования сайта и коммерческим факторам. Не стоит относиться к приведенным вопросам критично, но принять во внимание их стоит.

Вопрос

Да/Нет

Контактный телефон расположен в верхней части сайта? Хорошо ли он виден? Легко ли найти телефон после того как страница прокручена вниз?  
Указаны ли на сайте иные способы связи (вайбер, icq, скайп, второй телефон, электронная почта)?  
Имеется ли форма для чата и форма для обратной связи?  
Достаточно ли реквизитов и контактов на странице? Имеется ли карта? Она статическая или динамическая (например, от Google или Yandex)?  
Выложены ли на сайте фотографии, которые подтверждают реальность существования компании, наличие помещения, штата персонала, оборудования?  
Представлен ли раздел отзывов клиентов? Если ли гостевая книга, раздел вопросов и ответов? Можно ли задавать в них вопросы или они без возможности редактирования пользователем?  
Вставлены ли картинки в статьи, описание услуг и товаров? Имеет ли каждая картинка подпись в Alt?  
Разбиты ли объемные статьи на небольшие блоки для удобства чтения? Имеют ли блоки заголовки и обозначены ли они тегом H2?  
Используется ли на сайте видео для иллюстрации деятельности компании?  
Присутствуют ли на сайте актуальные данные (например, стоимость услуг или цены на товары)? Часто ли они обновляются?  

 

Список таких вопросов можно расширить, но суть можно сформулировать таким образом: структурирована ли информация на вашем сайте и способна ли она удержать посетителя. Если ответ на этот вопрос отрицательный, то это повод задуматься.

Одним из самых простых параметров обнаружения несоответствий факторов, влияющих на коммерческую успешность сайта, является количество посетителей и просмотренных страниц. Количество посетителей можно посмотреть на странице статистики.

Что касается количества просмотренных страниц, то оно зависит от направленности сайта. Например, для информационных сайтов считается хорошим показатель от 3-х страниц, для продающих товары сайтов – от 8 и более в среднем на одного человека.

Еще одним показателем качества служит количество отказов, то есть число посетителей, который закрыли сайт, просмотрев лишь одну его страницу. Для сайтов с одной страницей, а также для сайтов с услугами доставки еды и т.п. этот показатель не играет роли. Но для остальных сайтов данный показатель является достаточно важным. Чем он ниже, тем лучше.

Еще одним важным показателем считается соотношение просмотренного числа страниц к их общему количеству. Чем выше этот показатель, тем лучше для сайта. Конечно, этот параметр у сайтов с десятком страниц и с несколькими тысячами страничек будет существенно отличаться, так как посмотреть полностью большой и объемный сайт за одно посещение просто невозможно. Для получения объективной оценки нужно сравнивать этот показатель у сайтов с аналогичной направленностью.

Дубли и битые страницы

 

Битыми принято считать страницы, которые выдают ошибку 404, и страницы, не содержащие данных. Наиболее часто такие страницы появляются при поиске на сайте, в результате которого не было отражено результата, ссылки на удаленную страницу со сторонних сайтов или с других страниц данного ресурса, некорректный запрос в адресной поисковой строке.

Оптимальным вариантом является выявление таких страниц и внесение их в файл robots.txt. Однако есть множество сайтов с битыми страничками, которые находятся на первой странице поисковиков. Но все же рекомендую данную работу провести.

Битые страницы с ошибкой 404 можно найти с помощью программы NetPeakSpider в разделе «Ошибки». После этого потребуется выявить, где на вашем сайте имеются ссылки на такие страницы и их удалить. Чтобы сделать это быстро, достаточно в NetPeakSpider кликнуть правой кнопкой мышки на найденной странице и в выпавшем окне выбрать пункт «Ссылки на эту страницу».

Страницы, на которых отсутствуют данные, можно выявить только пересмотром. Как правило, у них отсутствует текст в H1. Поэтому нужно тщательно просмотреть результаты сканирования NetPeakSpider и после обнаружения подобного типа страниц занести их в файл robots.txt.

К дублям относят страницы, которые содержат аналогичный оригинальной странице контент. Как правило, они появляются в результате плохой проработки структуры ресурса и некорректной работы адресной строки. Например, дублирование одни и тех же товаров интернет-магазина в разных категориях, или дублирование списков товаров и статей.

Поисковые системы развиваются и совершенствуется, поэтому дублирующиеся мета-тэги и Title нужно исключать, даже если сам контент на них отличается.

Некоторые дублирующие страницы можно найти с помощью программы NetPeakSpider. Чтобы это сделать, нужно запустить сканирование, а затем нажать кнопку «Найти дубликаты». Это позволит обнаружить дубли с совпадением до тэгов. После этого нужно определить, какая из страниц оригинальная, а другие поместить в robots.txt.

Но есть и дублирующиеся страницы с разными Title. Исключить подобные дубли можно не думая, имеются ли они в индексации поисковиков. Для этого просто нужно дать задание программисту поместить в файл robots.txt группу адресов, которые характеризуют поиск, сортировку и т.д.

Если же дублирующиеся страницы играют на вашей сайте важную роль (например, размещение одного товара в нескольких категориях интернет-магазина), то можно разместить в дублях rel=canonical на основную страницу. Как проставить этот мета-тэг можно найти в Интернете.

Отдельно стоит отметить, страницы пагинации в списках. В них отсутствуют какие-либо уникальные данные, но при этом они имеют одинаковый Title и мета-тэги. Считается, что страницы списков, начиная со 2-ой и далее стоит исключать в robots.txt. Также можно на первые страницы списков включать информационный блок с уникальным контентом. Это могут быть статистические данные, информация об акциях и т.п.

Не забывайте об общем правиле. Если страница не имеет ценности, то она может стать одной из причин в понижении сайта поисковыми системами. Лучше исключать такие страницы в robots.txt или добавлять на них уникальный контент.

Синонимы домена в индексе

 

Частой ошибкой является ситуация, когда сайт можно найти по более чем одному домену. Наиболее распространенный синоним – это различающееся написание домена с префиксом WWW.

Проверьте, можно ли попасть на ваш сайт при написании этого префикса и без него. Если на сайт можно попасть любым способом, то лучше определиться, какой вариант вам удобнее, а на втором сделать переадресацию. В этом вам поможет программист.

Достаточно много людей специально приобретают для своего Интернет-ресурса несколько доменов, чтобы исключить наиболее частые ошибки в написании. Как правило, все эти домены стараются разместить в одной папке, чтобы в Интернет-браузере отображался тот же сайт, просто с другим именем домена. Это является ошибкой, потому что разные поисковики выбирают при выдаче результатов запроса для индексации отличающиеся домены. Такая ситуация будет негативно влиять на естественное поднятие сайта в поиске. Например, непонятно, какой домен размещать в каталогах и справочниках.

По этой причине лучшим выходом будет попросить специалиста, который отвечает за хостинг, оставить один домен, а на все другие поставит переадресацию по 301. В этом случае в поисковиках будет один домен, с которым вы и будете осуществлять все работы по улучшению.

Если вы пользуетесь услугами по продвижению сайта в сторонней компании, то с начала сотрудничества обозначьте имеющиеся у вас синонимы домена.

Аффилиат

 

Аффилиатом называют настроенную связь в базе Yandex двух или более сайтов, которая при равной релевантности запросу исключает все сайты кроме одного. То есть если у вас два сайта по продаже покрышек, то по запросу «шины» будет показываться только один из них.

Если поисковая система считает, что два сайта дочерних компаний связаны с основной, то тоже может наложить на них аффилиат. Поэтому если вы владелец двух сайтов, то их нужно обязательно проверить на аффилиат. Самым быстрым способом, который дает достоверные результаты, считается снятие позиций по TOP-100 по обоим сайтам по всем запросам, входящим в ядро. Если в результате окажется, что большая часть из них в поиске выдает только один ваш сайт, то 90% вероятности, что на оба сайта был наложен аффилиат.

Что предпринять, чтобы исключить аффилиат? Лучшим решением будет правильное продвижение. Продвигайте свои Интернет-ресурсы только по тем позициям, которые есть в поиске.

 

 

 

Более 30 аудитов на моем канале ютуб - переходите и смотрите

 

 

Резюме

В этой статье собраны не все ошибки и недоработки, которые допускают владельцы сайтов. Часть тех недоработок, которые отражены в этом материале, даже не считаются ошибками, так как некоторые Интернет-ресурсы прекрасно существуют без исправлениях таковых.

Тем не менее, знать о том, что такие недоработки случаются, на что они влияют и как их исправить, важны. Взглянув на свой сайт с точки зрения обычного пользователя Интернет и поискового робота, можно вынести немало важных выводов, которые в дальнейшем позволят улучшить ресурс.

За счет исправления наиболее часто встречающихся ошибок, доработок по улучшению качества сайта для пользователей, отработке факторов, существенно влияющих на поведения пользователя, можно добиться повышения позиций сайта и его трафика в результате поисковых запросов. Можно сказать, что отработка основных ошибок и регулярный аудит сайта – залог его качественного продвижения.

Если вам надо провести комплексный аудит сайта, вы можете обратиться ко мне, я всесторонне проанализирую ваш сайт и подготовлю план исправления ошибок.

пример сайтов с которыми я работаю У многих сайтов совершенно не раскрыт их потенциал и внесение на странице даже небольших но нужных правок повышает конверсию (звонки, заказы,...
Советы для бизнеса - как привлекать посетителей на сайт Часто владельцы сайтов не задумываются что помимо рекламы в интернете (он-лайн) посетителей на сайт можно привлекать по...

 

Задавайте вопросы!

Комментарии   

Камилла 22.11.2018 18:16
0
До недавнего времени я понятия не имела что такое аудит сайта, думала это не имеет особого значения, но прочитав пару статей на эту тему, поняла на сколько это важно. Не повторяйте моих ошибок, изучите хотя бы основную информацию
Цитировать

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить