Блог Сео ком: продвижение сайта по запросам.

Первое и главное, что выделяет этот способ продвижения портала – результат. Если при продвижении сайта по трафику SEO-оптимизатор старается увеличить посещаемость ресурса, при лидогенерации – повысить конверсию и «накрутить» целевые действия, то наш способ развития ресурса нацелен на выгодную позицию в поиске по определенным запросам.

Разумеется, нахождение сайта в верхних строчках поисковика может не привести желаемого количества посетителей и, уж тем более, нужного объема выполненных целевых действий.

То есть заказчик платит за результат, который лишь косвенно принесет ему выгоду. Это отпугивает некоторых рьяных владельцев сайтов, которые, только услышав, что высокие позиции в поиске не гарантируют высокую конверсию, начинают рассматривать другие варианты.

Я бы назвал это недальновидным поступком, поскольку такие горе-владельцы не учитывают явных плюсов поисковой оптимизации, которые я перечислю ниже.

Как не трудно догадаться, продвинуть сайт на первые позиции поиска легче по СЧ, НЧ, точным и региональным запросам. Во-первых, в таком случае конкуренция ограничивается бизнесменами определенного региона и направления.

Во-вторых, в запрос добавляется несколько слов, которые уменьшают вероятность совпадения с ключами конкурента.

Более того, с точки зрения рентабельности и эффективности, НЧ запросы выигрывают у своих ВЧ собратьев за счет низкого бюджета и релевантности посетителей. Кроме того, по НЧ запросам сайту не приходится конкурировать с контекстной рекламой, которая кишит при выборе популярных ключевых фраз.

НЧ запросы неприхотливы. Для вывода страницы в ТОПы поисковой системы по таким ключам достаточно полного и информативного ответа на запрос. Качественный и полезный текст быстро выведет нужную страницу в верхние строки Яндекса и Google, поднимет вес не только страницы, но и портала в целом.

Продвижение сайта по НЧ запросам – это прочный фундамент любой поисковой оптимизации. Большой охват ключевых слов требует большого количества статей и страниц, а это, в свою очередь, увеличивает общее количество точек входа на сайт.

Раскрученный таким образом сайт намного труднее «завалить» (выбить из ТОПов поисковика), поскольку широкий охват НЧ ключей потребует от конкурента большого количества качественного и интересного контента, а он всегда в дефиците.

Вам следует знать, что продвижение сайта по запросам имеет такое негласное правило: не продвигать коммерческие и информационные запросы на одной странице. Почему?

Потому что в первом случае люди приходят на сайт, чтобы что-то купить, а во втором – чтобы получить нужную информацию. Навязчивая реклама будет сильно раздражать случайного читателя, что отобразится на количестве отказов, а человек, желающий приобрести товар, будет негодовать от нерелевантного ответа на его запрос.

Поэтому стараемся отделить коммерческие страницы от любых остальных.

Кстати, на продвижение коммерческих запросов влияют не только общие факторы (качество текста, вес страницы), но и суть предложения. Если продвигаемая услуга недостаточно заманчивая для потенциальных клиентов, мы увидим большое количество отказов. В этом случае оптимизатору придется переформатировать коммерческое предложение на странице.

На информационные запросы в большей степени влияет качество материала. Важно не только изложить полезный и интересный контент, но и достигнуть нужного поведенческого результата. Один из самых распространенных трюков – добавление рекламы своего продукта в последних строчках информационной статьи со ссылкой на нужную коммерческую страницу. Таким образом мы ненавязчиво улучшаем поведенческий фактор среди читателей сайта.

Подбор запросов можно осуществить как на бесплатных сервисах (wordstat.yandex.ru), так и с помощью платных предложений: mutagen.ru, spywords.ru и т.д. Выбор платной программы будет иметь преимущество: здесь можно найти «живые», не переспамленные ключи. На Вордстате практически все запросы будут многократно использованные и переписанные.

При подборе ключей важно знать значение некоторых операторов.

Контролировать результат можно с помощью бесплатных программ GoogleAnalytics и Яндекс.Метрика. Для интеграции на сайт необходимо установить в код шапки или подвала ресурса определенный скрипт.

Продвижение сайта по запросам необходимо для любого портала независимо от направления и территориальности. 

Оно позволяет ресурсу постоянно развиваться и обрастать интересным и полезным материалом, что делает его более популярным и несет информационную ценность читателям.

Кроме того, продвижение по запросам – это недорогой и действенный способ развития ресурса. Он позволяет не просто стабильно повышать популярность сайта, но и создать площадку для других более сложных способов его продвижения.