SEO продвижение сайта: план и этапы быстрой оптимизации в поисковых системах

Павел, руководитель компании Звоните! +7 (926) 849-81-44 Лично отвечу на ваши вопросы

Ниже я опишу, план и стратегию продвижения для проектов, которые поступают мне в работу.

SEO оптимизация - это комплекс работ с сайтом, направленный на привлечение посетителей из органической выдачи поисковых систем.

Содержание[Скрыть]

• • Что такое SEO продвижение и раскрутка сайта в поисковых системах
    • Цели продвижения сайта
    • Сморите подробнее - примеры наших работ
  • Seo-продвижение своими руками, как это делаем мы
  • Для чего нужен план по SEO-продвижению?
    • 3 кейса, как я продвинул сайты строительной тематики: сантехника, ремонт квартир, колодцы и септики
  • Отличия в подходе для нового проекта и с историей
    • Продвижение нового сайта
    • Проект с историей
  • Этапы seo-продвижения: что входит в услугу, основы
    • С чего начать: общий анализ сайта
    • Технический аудит
      • Пример технического аудита сайта по строительству домов
      • Проверка валидности кода и исправление ошибок
      • Скорость загрузки сайта
      • Дубли страниц
      • Выявление прочих ошибок
    • Смотрите полный чек-лист проверки сайта по техническим, комерческим и юзабилити факторам - SEO аудит сайта
      • Аудит коммерческих факторов
    • Юзабилити
      • Пример юзабилити аудита главной страницы строительного сайта
      • Настройка аналитики
    • Анализ конкурентов
      • Пример анализа стратегии конкурентов в нише Строительство домов
    • Составление семантического ядра
    • Здесь я описывал методику подбора ключевых слов с низкой конкуренцией
    • Составление структуры сайта по семантике
    • Работы по внутренней SEO-оптимизации
      • SEO-настройка сайта
      • Написание и правка существующего контента, его оптимизация
      • Поведенческие факторы
    • Внешняя оптимизация сайта
      • Внешние ссылки
      • Работа со сниппетами
      • Микроразметка
    • Аналитика

1. Что такое SEO продвижение и раскрутка сайта в поисковых системах

Если говорить более развернуто, seo-продвижение — это комплекс мер, направленных на улучшение страниц, приведение сайта к требованиям поисковиков, повышение позиций в результатах поиска по определенным запросам для дальнейшего получения бесплатного трафика.

1.1. Цели продвижения сайта

Конечная цель - это увеличение прибыли, которую приносит сайт.

Для ее достижения необходимо выполнить ряд задач:

• анализ факторов, по которым поисковая система ранжирует сайты, отслеживание нововведений;
• анализ статистики — по каким запросам чаще всего заходят, отказы, источники трафика, конверсии и др.;
• составление семантического ядра и его расширение в дальнейшем;
• внутренняя оптимизация — включает в себя технические аспекты, дизайн, контент, удобство в использовании;
• внешняя оптимизация — увеличение цитируемости, упоминания в интернете;
• аналитика и улучшение поведенческих факторов, повышение конверсии.

Наша компания предлагает услуги по сео-оптимизации и раскрутке. Seo-продвижение сайта — основное направление нашей работы, мы знаем о нем все! Хотите получить эффективное продвижение в интернете? Обращайтесь!

1.2. Сморите подробнее - примеры наших работ

В нашем штате работают люди с большим опытом в поисковом продвижении, имеют кейсы и знают особенности работы с отдельными тематиками. Все это дает отличный бекграунд для построения эффективной стратегии продвижения.

2. Seo-продвижение своими руками, как это делаем мы

Дальнейшее содержание статьи посвящено продвижению самостоятельно. Именно такую стратегию мы используем внутри компании для раскрутки.

Для начала необходимо наметить пошаговую инструкцию как продвинуть сайт, в которой будут расписаны все этапы как можно более конкретно — не только действия, но и время и другие ресурсы, которые придется потратить на работу. Правильное планирование позволит рассчитать сроки и расходы для достижения эффекта

3. Для чего нужен план по SEO-продвижению?

Обычно первые результаты от продвижения появляются через несколько месяцев, потому нет смысла создавать план более, чем на полгода, менять его тоже не стоит, но, возможно, придется внести корректировки, так как у поисковых систем изменяются алгоритмы. После истечения установленного срока (до полугода) нужно проанализировать результаты продвижения и изменить план, если это требуется. План нужен, чтобы:

• сформировать алгоритм для успешного продвижения;
• иметь перед глазами четкую последовательность действий;
• не упускать из внимания детали, не забывать о важных вещах;
• всегда знать, что уже сделано, а что еще нет;
• сэкономить время.

3.1. 3 кейса, как я продвинул сайты строительной тематики: сантехника, ремонт квартир, колодцы и септики

4. Отличия в подходе для нового проекта и с историей

Чаще всего приходится создавать новый сайт, часто при создании его структуры и дизайна учитывается то, что он будет продвигаться в поисковых системах. Но бывает, что продвигается и старый ресурс, который создан 3-10 лет назад. Подходы к раскрутке таких сайтов отличаются.

4.1. Продвижение нового сайта

Давайте сначала определимся с тем, что такое новый сайт. Поисковые системы начинают отсчитывать возраст интернет-ресурса не с того момента, как зарегистрирован домен, а когда первая страница ресурса проиндексирована. Если первой проиндексированной странице меньше года — он молодой. Чаще всего на продвижение приходят сайты, которые только что созданы, никак не оптимизированы и не проиндексированы — это совсем новые страницы, их раскрутка начнется с нуля.

Чем больше проиндексированных страниц, и чем дольше они находятся в сети, тем больше у поисковой системы истории по сайту. Есть несколько факторов, которые влияют на “характер” истории:

• коммерческие;
• поведенческие;
• ссылочная масса;
• количество страниц.

Чем выше у поисковой системы рейтинг истории, чем больше доверия к сайту, тем проще его продвигать. У нового сайта истории никакой нет, потому придется заслужить доверие.

Главная задача seo-специалиста в работе над новым сайтом — повышать доверие, постоянно развивать его, улучшать поведенческие характеристики, контент. Чем больше доверия у людей, которые заходят на него — тем больше доверия у поисковой системы.

4.2. Проект с историей

Если сайт создан давно, то он может не только мешать настройке, но и продвигаться в поисковых системах. Как пример — поисковики не любят фреймы, продвигать страницы будет сложнее.

Перед тем, как раскручивать старый сайт, нужно провести технический аудит, и, скорее всего, обновить его — дизайн, движок, контент. Также внимание нужно уделить аналитике — посмотреть поведенческие факторы.

У старого сайта важно отследить возможные периоды резкого падения трафика и выяснить, почему это произошло. На данном графике видно, что после октября 2016 трафик с Яндекса стал значительно ниже

5. Этапы seo-продвижения: что входит в услугу, основы

Чтобы начать процесс раскрутки, нужно определить круг работ, необходимых конкретно для вашего сайта — они зависят от его состояния, доверия к нему поисковых систем. После определения нужных работ начинается разработка стратегии — расписывание графика их выполнения по месяцам. В план вписываются эффективные методы поисковой оптимизации и их расшифровка — что, когда и как сделать. Теперь можно начинать сам процесс сео-продвижения. Ниже расписаны этапы.

5.1. С чего начать: общий анализ сайта

Оценка оптимизации сайта — первый шаг в успешной раскрутке. На этом этапе выявляются слабые места интернет-ресурса, которые необходимо исправить.

5.2. Технический аудит

5.2.1. Пример технического аудита сайта по строительству домов

Технический аудит — комплекс работ, направленный на определение и устранение программных и технических проблем, “уязвимостей”. Проводить его нужно после “переезда”, редизайна, изменения структуры и просто так хотя бы раз в пару месяцев.

Для технического аудита есть несколько инструментов:

Яндекс. Вебмастер. Здесь можно узнать:

• какие страницы находятся в индексе, а какие нужно исправить;
• вирусы;
• скорость загрузки страниц;
• информацию об удаленных и имеющихся страницах;
• работоспособность основных файлов — robots.txt, htaccess, sitemap.

Отчет Яндекс Вебмастера "Диагностика сайта" позволяет быстро выявить основные проблемы сайта

Google Search Console. Похож по функциональности на Яндекс. Вебмастер, но направлен на поисковик Гугл. Также здесь есть информация:

• о наложенных фильтрах — можно узнать, почему страниц вообще нет в выдаче;
• дубли страниц;
• почему недоступны страницы;
• внешние ссылки — кто ссылается, сколько ссылок, анкоры, куда ведут ссылки вашего ресурса;
• внутренние ссылки.

Отчет "Покрытие" в Google Search Console показывает проблемные страницы

Также для аудита подойдут программы Screaming Frog, Xenu, сервис pr.cy и другие.

5.2.2. Проверка валидности кода и исправление ошибок

Валидность кода — это соответствие кода стандартам html. Поисковые боты большое внимание уделяют этому соответствию, потому даже одной битой ссылки и пропущенного знака может быть достаточно, чтобы не проиндексировать страницу до исправления ошибки.

Проверить валидацию кода можно здесь:https://validator.w3.org/. Сервис укажет на ошибки валидации, если они есть, их нужно исправить для успешного продвижения.

Пример отчета о валидности кода

5.2.3. Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки страницы — это время, за которое пользователю становится доступен основной контент страницы. Нормальная скорость загрузки — 3 секунды, по статистике, если страница грузится около 7 секунд, пользователь, скорее всего, уйдет с сайта.

Скорость загрузки страниц можно проверить здесь:https://www.webpagetest.org/, а здесь:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ покажут, как быстро страницы грузятся на компьютере и смартфоне и даст советы, что можно сделать, чтобы скорость повысилась.

Инструмент Pagespeed Insights не только показывает скорость загрузки, но и дает рекомендации, что можно улучшить

5.2.4. Дубли страниц

Дубли страниц — это отдельные страницы сайта, содержание которых частично или полностью совпадает. Поисковые роботы подозрительно относятся к ним и могут снизить позиции и даже наложить фильтры. Если появляются дубли, поисковику сложно определить, какая страница больше подходит под запрос, ведь страницы одинаковые, тогда эти страницы одновременно становятся менее релевантными.

Чтобы найти дубли, можно использовать несколько инструментов:

• открыть поисковую строку и вбить: site:название_своего_сайта;
• Screaming Frog, Xenu — программы выгрузят список страниц, которые совпадают по тайтлу и дескрипшену;
• в Google search console тоже можно посмотреть, у каких страниц совпадают мета-данные.

В отчете ScreamingFrog легко можно найти дубли мета полей

5.2.5. Выявление прочих ошибок

Далее описаны другие проблемы, которые нужно решить перед раскруткой.

5.3. Смотрите полный чек-лист проверки сайта по техническим, комерческим и юзабилити факторам - SEO аудит сайта

5.3.1. Аудит коммерческих факторов

Коммерческие факторы сказываются на конверсиях. Есть несколько критериев качества:

• надежность интернет-ресурса;
• дизайн;
• удобство пользования;
• качество оказанной услуги.

Если ваш сайт — коммерческий, обязательно нужно проверить пункты:

• 1. Наличие и полнота контактной информации.
• 2. Наличие ссылок на социальные сети, если таковые имеются.
• 3. Количество товарных позиций, удобство их поиска.
• 4. Удаленность важных страниц от главной страницы.
• 5. Качество описания позиций.
• 6. Наличие уникальных предложений — акций, скидок и др.

5.4. Юзабилити

Юзабилити — полезность и удобство использования сайта пользователем. Качественное юзабилити определяется факторами:

• человекопонятный интерфейс, не нужно долго думать, куда нажать;
• не приходится лишний раз нажимать на кнопки, чтобы достичь цели;
• запоминающиеся страницы — контент, дизайн, удобство;
• отсутствие ошибок.

В целом, сайт должен нравиться посетителям и удовлетворять их потребности.

5.4.1. Пример юзабилити аудита главной страницы строительного сайта

5.4.2. Настройка аналитики

Аналитика — ресурс, позволяющий оценить эффективность продвижения. Основные сервисы для аналитики — Гугл Аналитикс и Яндекс. Метрика. Здесь можно получить информацию о посетителях:

• количество посетителей за определенный срок;
• глубину просмотра;
• процент отказов;
• источник трафика;
• запросы, по которым перешли на сайт;
• конверсии;
• посмотреть, чем занимаются люди через вебвизор;
• найти самые интересные страницы и разделы.

Вся информация о посетителях удобно представлена в Яндекс Метрике. Для более глубокой аналитики необходимо настраивать цели и смотреть статистику по разным срезам

5.5. Анализ конкурентов

Анализ конкурентов поможет узнать, какое место в нише можно занять, и в соответствии с этим разрабатывать стратегию.

Анализ конкурентов включает в себя:

• 1. Сбор и анализ конкурентов похожей тематики
• 2. Анализ методов их продвижения
• 3. Ассортимент \ предлагаемые услуги
• 4. Конкурентность цен
• 5. УТП
• 6. Полезный функционал на их сайтах
• 7. Составление рекомендаций для внедрения на свой сайт

5.5.1. Пример анализа стратегии конкурентов в нише Строительство домов

5.6. Составление семантического ядра

Семантическое ядро — основа контента. Именно по семантическому ядру поисковой робот будет определять, к какой тематике относится ваш сайт и выдавать страницы в выдаче.

Сначала нужно собрать максимальное количество запросов, релевантных тематике сайта, затем распределить их по структуре.

Собирать ключи можно с помощью Вордстата, Кейколлектора.

Сервис Букварикс может существенно облегчить вам составления СЯ

5.7. Здесь я описывал методику подбора ключевых слов с низкой конкуренцией

5.8. Составление структуры сайта по семантике

Структура сайта — это схема размещения основных разделов и страниц. Составлять ее лучше после сборки семантического ядра, а не наоборот. Разделите собранные ключи по смыслу, можно использовать инструмент “Кластеризация” в Кейколлекторе. На основе групп можно придумать название страниц, на которых могут быть размещены ключи, а уже их собрать в разделы.

Пример простейшей структуры сайта

5.9. Работы по внутренней SEO-оптимизации

Внутренняя оптимизация — работа с сайтом изнутри в соответствии с требованиями поисковых систем. Она включает в себя шаги:

• 1. Технический аудит.
• 2. Сбор и распределение семантического ядра.
• 3. Оптимизация контента.

Для эффективной раскрутки должны быть проработаны все страницы.

5.9.1. SEO-настройка сайта

После проведения технического аудита, нужно избавиться от выявленных ошибок. Как найти ошибки с технической стороны — написано выше.

5.9.2. Написание и правка существующего контента, его оптимизация

Если на сайте уже есть тексты, нужно провести анализ страницы на оптимизацию. Главное сейчас — содержательность и удобство для пользователя. Контент должен быть таким, чтобы посетителю вашего сайта не хотелось перейти к конкурентам для получения дополнительной информации.

В тексте должны быть ключевые слова, но вписывать их нужно максимально естественно, чтобы они не “резали” глаз. Обязательно должна быть структура: подзаголовки, списки, таблицы, чтобы читать было удобно.

5.9.3. Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это характеристики страниц, которые показывают, как себя ведет средний посетитель. Они же влияют на ранжирование в поисковых системах.

Отслеживать их проще всего в Яндекс.Метрике и Гугл Аналитике. Можно даже посмотреть через вебвизор, что конкретно делал определенный пользователь на сайте. В зависимости от результатов, можно улучшить определенные разделы или части страницы.

Для улучшения поведенческих факторов можно:

• 1. Оптимизировать мобильную версию;
• 2. Ускорить загрузку страниц;
• 4. Вовлекайте посетителя в совершение действий на сайте;
• 5. Публикуйте видео;
• 6. Сделайте удобную навигацию;
• 7. Основная задача - полностью удовлетворить потребность пользователя.

5.10. Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта — это сео-продвижение, по большей части, с помощью наращивания ссылочной массы.

5.10.1. Внешние ссылки

Внешние ссылки — это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Важно, чтобы они были качественные и вызывали доверие. Чем их больше, тем проще продвигать ресурс. Получить ссылки можно несколькими путями:

5.10.2. Работа со сниппетами

Сниппет — это блок в поисковой системе, который описывает страницу. Пользователь может узнать о содержимом, не переходя на нее. В сниппете может быть: заголовок, описание, фавикон, быстрые ссылки, режим работы и другие. В целом сниппет делает вашу страницу более заметной.

Нужно стараться задействовать и улучшить все возможные элементы, допустимые в сниппете

Чем привлекательнее вы сделаете ваш сниппет, тем больше потенциальных клиентов придет на ваш сайт.

5.10.3. Микроразметка

Микроразметка — язык, который одинаково считывают все поисковые роботы. Он состоит из тегов и содержимого. С помощью разметки можно показать, что определенные элементы на странице важны и принадлежат к какому-то типу данных. Например, можно сказать роботу, что маленькая картинка в правом углу главной страницы — это логотип.

Т.к. контакты на данной странице размечены специальными тегами, поисковые роботы легко определяют их

5.11. Аналитика

Чтобы отслеживать эффективность работ, можно следить за метриками в Яндекс. Метрике. За позициями запросов и другими данными можно следить в сервисе Topvisor.

В этой статье я описал лишь общий план работ. Самый полный чек-лист по проверке сайта я описывал здесь - https://www.seocom.ru/blog/seo-chek-list/