Что обязательно должно быть на главной странице вашего интернет-магазина, чтобы он приносил продажи

Шапка интернет-магазина – это сквозной элемент оформления, который отражается на всех страницах сайта. Поэтому оформление шапки должно быть максимально функциональным.

В качестве примера рассмотрим оформление главной страницы интернет-магазина трех крупных российских операторов электронной торговли: Юлмарта, Озона и Ситилинка. Какую информацию они выносят в шапку?

В итоге, базовыми элементами шапки являются:

1. Логотип;
2. Контактные данные;
3. Меню;
4. Строка поиска;
5. Вход в персональный кабинет пользователя или регистрация нового посетителя.

Для электронных магазинов, которые работают на рынках нескольких стран, в шапку нужно добавить возможность выбора языка и валюты. 

Главное отличие структуры интернет-магазина от информационного сайта – большое количество категорий и подкатегорий. Поэтому в интернет-магазине как правило, делают два меню.

Главное меню располагается в шапке. Оно включает в себя такие пункты:

1. О нас (о магазине, о компании, о фирме);
2. Каталог;
3. Оплата;
4. Доставка;
5. Акции, подарки, бонусы, скидки;
6. Услуги (сервис, гарантии, возврат товара);
7. Контакты.

Вспомогательное меню, которое содержит категории и подкатегории товаров, располагается в боковой части сайта. Чаще всего для этого используют левый сайдбар.

Учитывая, что большой трафик приходит в интернет-магазины с мобильных устройств, разработчики предпочитают не горизонтальное, а вертикальное размещение пунктов меню.

Эти элементы оформления главной страницы необходимы для удобства посетителей. Как раз они и повышают юзабилити сайта в несколько раз. 

Конечно, создание фильтра немного увеличит стоимость сайта, так как в большинстве случаев его приходится делать для каждого сайта отдельно, но это того стоит - потенциальные покупатели должны иметь возможность отсортировать товары по бренду, модели, цене (как в сторону убывания стоимости, так и возрастания).

Чем больше товаров в вашем интернет-магазине, тем выше ценность этих элементов оформления главной страницы. Как правило, они находятся в непосредственной близости от витрины (блока товаров).

Сайдбар – это сквозной элемент оформления сайта, содержание которого отражается на всех страницах. В интернет-магазине может быть один сайдбар (как правило, левый) или два (левый и правый).

В левом сайдбаре располагается дополнительное меню, содержащее каталог товаров. Такое расположение удобно для европейцев, которые читают слева направо. В арабских странах, где пишут справа налево, главную функцию выполняет правый сайдбар.

На российских сайтах правый сайдбар используют для дополнительной информации. Здесь могут находиться:

• Отзывы покупателей;
• Анонсы информационных статей;
• Товары-лидеры продаж;
• Блоки-информеры и кнопки социальных сетей и пр.

Тексты для главной страницы, написанные с соблюдением этих требований, обеспечивают интернет-магазину хорошие позиции в поисковой выдаче, и дают больше шансов на попадание в ТОП и увеличение количества покупателей.

Английским словом «usability» обозначают удобство сайта для покупателя. Это один из ключевых показателей, который влияет на статистику посещений и покупок в электронной торговле. Покупатель, который впервые зашел на главную страницу интернет-магазина, должен:

• Быстро понять, какой тематике посвящен сайт;
• Легко сориентироваться в его структуре, переходах между разделами и категориями;
• Не испытывать дискомфорта в процессе пользования сайтом, в том числе при поиске необходимой информации.

Повысить юзабилити можно с помощью изменения верстки главной страницы или улучшения дизайна (например, увеличения размера шрифта, изменения его цвета на более контрастный).

О хорошем показателе юзабилити могут сказать метрики Яндекса или аналитика Гугла. Вот показатели хорошего юзабилити интернет магазина. Об отказах, глубине просмотра и времени на сайте я расскажу в другой статье. 

К юзабилити интернет-магазина также относится скорость загрузки. Поэтому не перегружайте главную страницу анимацией и другими элементами, которые увеличивают время загрузки сайта.