Звоните с 9 до 20 (Мск) +7 (926) 849-81-44
Создание и продвижение сайтов
 

Блог

Настройка Яндекс Директ. Моя видео инструкция

Ниже я делюсь своим опытом как быстро и эффективно настроить контекстную рекламу в системе яндекс директ.

Все охватить в одной статье сложно, поэтому в конце я приведу 3 видео, там более подробно можно будет все понять.

Бесплатные инструменты для подбора слов. Часть 1.

Screenshot 1
 

Упор будет сделан на то, чтобы подобрать недорогие объявления, найти их самое большое количество и тем самым охватить нишу максимально широко.


Данный способ подходит для всех тематик, но я покажу на тематике мебели, потому что она очень конкурентна и ядро запросов там достигает двухсот тысяч.

Сначала я покажу бесплатные инструменты, а далее уже покажу платные сервисы.

Открываем сайт ”Букварикс” и вбиваем сюда ключевое слово, например “купить диван”. Прямо в Яндексе набираем: “Букварикс”.

Screenshot 2

 

Система нам скачивает полный список ключевых слов, вы его скачиваете в архиве. Скачали этот файл.

Итого у нас получилось 244 180 ключевых слов. Процентов 90, может даже 95, будет нецелевых слов, но даже из тех 10-15 тысяч, которые мы оставим, можно будет подобрать и составить ключевые слова.

Screenshot 3

Как это делать?

В первую очередь нужно руководствоваться здравым смыслом и логикой. Основные слова, которые мы будем рассматривать - это длинные слова, состоящие из трех, четырех, пяти слов, то есть слова с длинным хвостом.


Эти слова имеют меньшую конкуренцию и люди, переходящие на наш сайт будут знать, что они хотят и вероятность того, что они сделают покупку, будет резко возрастать. Это будут “теплые” переходы.


Я начну на подборе вариантов по цвету, по размеру и по форме. Например, по цвету выбираем коричневый диван. Чтобы нам найти нужную фразу, набираем на клавиатуре CTRL+F и далее в поле “Найти” печатаем несколько букв нашего ключевого слова.

Screenshot 4

Я печатаю: “коричневый”, нажимаем “Найти все”. Вот нам система нашла наши ключевые слова. Нажимаем на одно слово, нажимаем CTRL+A, чтобы выделить эти слова и дальше выделяем эти слова цветом. Не важно каким.
То есть еще раз выделили и нажали на “Цвет”.

Теперь отфильтруем список по нашим словам. Идем во вкладку “Данные“. Нажимаем “Фильтр” и в первом столбце фильтруем по цвету.

Отфильтровав слова по выделению по нашему цвету у нас получилось 103 ключевых слова с вхождением коричневого.

Далее мы глазками просматриваем слова, которые для нас интересны. Их лучше отсортировать по алфавиту. И дальше уже смотрим и выбираем нужные нам слова.


Также мы смотрим на столбец частот, сколько раз вбивали данный поисковый запрос в Яндексе в течение месяца. Можно сортировать по частотности, то есть по количеству поисков. И таким образом можно отобрать более популярные слова.


Если я возьму, например, все слова с частотностью более одного, то получится 49 запросов. Мы их копируем и идем в Яндекс Директ во вкладку “Прогноз бюджета”.

Перейти на эту страницу можно по ссылке. Вставляем наши ключевые слова сюда и нажимаем “Считать”. Сейчас Яндекс Директ нам выдаст примерный бюджет по всем этим словам.

Screenshot 7


 


Анализ стоимости клика лучше делать с учетом привязки к региону. Если мы будем крутить рекламу в Москве или в каком-то районе Московской области, то здесь это лучше всего указать. Бюджет у нас будет более точный (здесь я на примере регион не указывал). И смотрим на порядок цен.


Здесь нас интересует первое спецразмещение или спецразмещение. То есть, как видно, цены здесь относительно невысокие. Если брать запрос “купить диван” или “купить мебель”, то цена клика будет 400-500 рублей.

Здесь цена клика в среднем 100 рублей, а по некоторым запросам даже ниже. То есть нам нужно отловить слова, которые недорогие по стоимости и уже по ним составлять объявления.

По этим ключевым словам мы будем рекламироваться, чтобы у нас была не высокая цена клика, но при этом у нас был максимально широкий охват целевой аудитории.

Далее мы уже будем идти в рекламную систему. Я использую систему Aori и в ней писать объявления.

 Screenshot 6

 Как это будет делаться я расскажу в следующей статье.

В следующий раз я покажу платные инструменты, которые использую я. Они существенно ускоряют работу и результат достигается гораздо быстрее.

 

Яндекс-Директ. Контекстная реклама самостоятельно. Часть 2.


Как правильно создать рекламную компанию для сайта для контекстной рекламы в яндексе?

Untitled 1

Яндекс-Директ. Контекстная реклама самостоятельно. Часть 2.
Как правильно создать рекламную компанию для сайта для контекстной рекламы в яндексе?

Рассматриваем составление рекламной кампании на примере мебельной тематики.


Основная наша цель – найти ключевые эффективные слова. То есть те, которые стоят в контекстной рекламе недорого, по которым большой спрос, которые часто ищут, и которые нам смогут поднять продажи.


 

То есть привести целевых посетителей на наш сайт. И эти целевые посетители совершат какое-то нужное нам действие: звонок или покупку.

Для этого идем в сервис https://spywords.ru/?welcome. Он бесплатный, но до определенного ограничения. Здесь мы можем проверить основное количество ключевых слов по каждому сайту. Для этого мы сюда вбиваем любой поисковый запрос.

На примере диванов я показываю: «коричневые диваны с яркими подушками», или, например, просто «коричневые диваны».

2

И нам сервис показывает количество рекламодателей и число запросов, которое они крутят в ЯндексДирект.

3

Как видно, монстры, то есть, лидеры рынка, используют больше 70 000 запросов, как вы видите на скриншоте. Вот эти вот данные для нас будут самые ценные. Нам нет смысла рассматривать, например, сайт, love-sofa.ru или mastertrg.ru, у которых всего 10 000 ключевых слов.


С большой вероятностью вот эти вот монстры – qpctol.ru и divan.ru – охватывают, в том числе, слова, которые используют эти небольшие сайты


 

Поэтому мы берем и выкачиваем вот эти вот списки поисковых запросов, которые используют лидеры. То есть суммарно у нас здесь получится примерно 134 000 запросов.

В первой части статьи я показывал, как это можно сделать бесплатно через сервис “Букварикс”. На bukvarix.com у нас потом много времени займет сортировка и оценка ключевых слов по их стоимости.


Здесь же, посмотрев конкурентов, мы можем взять уже готовую базу. Потому что конкуренты наверняка выбрали уже самые недорогие слова, сгруппировали их по объявлениям, и если они их откручивают постоянно, т.е. используют, крутят в рекламе яндекс-директ, значит, эти слова наиболее эффективные.


И именно их стратегию нам проще всего будет взять.

Сразу такая поправка: чтобы иметь доступ к этому сервису, нужно платить. Поэтому халявы здесь нету, сразу нужно это учитывать.

Вот данный словарь я выкачал, у меня имеется платная подписка. Получилось два вот таких файла.

4

Очень удобно то, что система Spywords нам дает сразу же стоимость цены клика по каждому ключевому слову.

5

Т.е. в столбце «Среднее СРС» можно увидеть, сколько стоит цена клика в рублях.

Таким образом, мы отсортируем, как я в прошлой части показывал, нужные ключевые слова – например, мы отберем слова по цвету «коричневые диваны», т.е. по определенным ключевым запросам.

Вот я сделал фильтр по цвету, т.е. сначала нашел все ключевые слова, содержащие корень «коричневый», и дальше уже выделил их цветом, сохранил и дальше уже сделал фильтрацию по цвету.

6

У нас получился 61 поисковый запрос. Но при том, что сайт здесь очень большой, охват у него очень широкий, и больший здесь приоритет все-таки на столы, то  нам нужно еще дополнительно ручками посмотреть, пробежаться и выдернуть все слова по диванам.


То есть, таким образом, имея несколько баз данных с разных сайтов, в том числе можно использовать ту же бесплатную “Букварикс” (но предварительно ее в KeyCollector’e оценив стоимость клика), мы можем максимально охватить ключевые слова и дальше уже из них составлять уже контекстную рекламу.


 Что у меня сейчас из этого получилось – вот я показываю:

7

Собрав со всех источников ключевые слова с корнем «корич-», «коричневый диван», у меня получилось 242 запроса.


Я теперь эти слова  – ключевые запросы, которые мы использовали для контекстной рекламы, – копирую в программу KeyCollector для дальнейшей работы с ними.


Значит, создаем новую папку, называем ее как вам удобно  (у меня это – директ) и добавляем фразы в этот документ.

8

Добавляем в таблицу: вставили фразы из нашего файла Exсel, и далее добавляем их в таблицу.

9


Теперь нам нужно оценить еще раз через KeyCollector стоимость клика по каждому из слов.


Потому что те данные, которые нам предоставил Spywords, могут быть не совсем точными. А нам нужно стоимость спецразмещения знать, чтобы потом выбрать, в каком блоке рекламироваться. И отфильтровать слова по стоимости клика выше среднего.

Для этого мы отмечаем все слова галкой, настраиваем регион – Москва и Московская область (21 печатаем, он нам сразу все покажет, выбираем галочками его). То же самое делаем для вкладки Яндекс Директ.

10

Теперь идем и нажимаем на кнопку «Сбор статистики Яндекс-Директ». Здесь отмечаем «Спецразмещение» и берем данные за один квартал. Нажимаем еще галку «Целью запуска сбора статистики является заполнение колонок частот Yandex.Wordstat».

11

И важно, что мы ищем частотность по конкретному слову.


Это нам позволит знать точное количество раз, сколько данное слово искали в месяц в поисковой системе Яндекс. Т.е. какое количество запросов было по данному ключевому слову за месяц.


Нажимаем «Получить данные».

Значит, данные KeyCollector по стоимости цены клика и количеству показов в месяц собрал. Вот какие данные получились.

12

Важно в настройках таблицы, вот здесь вот, проставить галки, чтобы были показаны данные именно столбцы по стоимости клика в Яндекс Директе. Остальные столбцы вы уже сами можете настроить.

Как видно, у нас тут достаточно много поисковых слов, и цена клика очень даже хорошая по многим словам.


Значит, дальше наша задача уже все эти ключевые слова отсортировать по кластерам.


Т.е., если мы ищем «бежевый диван» или еще какое-то более узкое направление, разделение диванов, вот эту вот сегментацию нам нужно сделать максимально тонко.

Чтобы человек, набирая в поиске, например, «беже-коричневый диван угловой», у нас попадал четко на ту страницу, где мы ему покажем диваны именно такого цвета, беже-коричневые, и именно угловые. Плюс, он может еще искать кожаный беже-коричневый диван, угловой.

То есть, нам нужно будет все эти вот запросы, содержащие «беже-коричневый», «угловой диван» или «беже-коричневый кожаный диван», в группе объявлений в одной сосредоточить и показывать под запрос посетителя именно это объявление.


То есть, чтобы человек видел конкретно вхожденние всех ключевых слов в наше объявление.


Сейчас я покажу, как это выглядит. Вот мы вбиваем коричневый кожаный угловой диван, он выпадает в подсказках, значит, его довольно часто ищут.

13

И если посмотреть на объявления конкурентов, то вот на первом месте четко, очень грамотно составлено объявление – «кожаный диван коричневый». И дальше уже идут какие-то дополнительные рекламные слова.

14

Здесь вот «коричневые дизайнерские диваны» - это уже неправильно. Потому что был у нас запрос «угловой диван, кожаный, коричневый». Поэтому эти слова и должны быть в объявлении.

15

Вот «Угловые кожаные диваны в Москве» - это тоже хорошее объявление. И то же самое, если идти дальше по поисковой выдаче: на первых местах сайты, которые дают 100% ответ на запрос посетителя.


Т.е., наша задача – именно таким же образом составить объявление, чтобы вот эти поисковые слова, которые человек вбивает, в нашем объявлении вот здесь вот были все показаны, то есть подсвечены.


Для быстрого фильтра мы сюда вбиваем дополнительный параметр, т.е поиск по ключевому слову «беж».

16

И он нам уже показывает все коричневые диваны со словосочетанием «бежевый».

У нас здесь встречаются, например, спальни. Мы их, соответственно, не берем. Чтобы нам исключить эти слова, мы можем вот таким образом галочки снять и отфильтровать, чтобы у нас не было слов, которые не отмечены галочками.

17

Нажали “Истина” – и у нас остались только слова, которые отмечены галочками.

Дальше мы смотрим по показам. То есть фактически у нас здесь целевых запросов всего пять.

18

Вот именно их и будем в первую очередь брать в работу.

В целом, если вот эти вот слова у конкурентов указаны, значит, они в той или иной степени встречаются. Но Яндекс Директ, и вообще в целом статистика Яндекса, эти слова не учитывают, потому что они встречаются меньше, чем один раз в месяц. Но даже если они встречаются 3-5 раз в год, нам их лучше все охватить.

19

То есть, оставляем галочки только у тех поисковых запросов, которые для нас целевые, все остальное мы убираем. И уже с этими словами дальше составляем рекламное объявление для контекстной рекламы для Яндекс Директа.

 

Яндекс Директ. Бесплатные инструменты для подбора слов. Часть 3. Правильное написание текстов объявлений и подбор страниц сайтов.

Как правильно составить текст объявлений для контекстной рекламы в Яндексе?

Ниже под этим видео я приведу ссылки на первую часть о бесплатном подборе ключевых слов и на вторую часть о подборе ключевых слов по платным источникам. для того, чтобы уже дальше нам все эти ключевые слова использовать при составлении объявлений.

Основной момент при составлении объявлений - это максимальное включение ключевых слов в текст объявлений. 

 


То есть, если посетитель вбивает в поисковый запрос “коричневые диваны” и “стоимость коричневых диванов” или “коричневые диваны и цены”, то нам нужно в заголовок объявлений, т.е. в в самое начало именно в такой последовательности запросы написать.





fghgn

 

Если сильно не во все это вникать, то самый простой и также доступный способ - это посмотреть рекламные объявления конкурентов. И, учитывая то, что я теперь сказал, максимально узко охватывать ключевые слова по тематике.

 


Если люди ищут только коричневые диваны, то в объявлении указываем только поисковые слова, связанные только с коричневыми диванами.


 

То есть, еще раз: берем, находим поисковые слова, максимально их кластеризуем, разбиваем по группам. И уже на каждую группу составляем отдельные объявления. То есть один кластер - одно направление поисковых запросов, однокоренных, узких по смыслу, которые должны соответствовать одному объявлению.

Многие создают одно объявление и при этом в него включают и “угловые
диваны”, и “прямые диваны”, и “коричневые диваны”, и “белые диваны” - то есть разных цветов.

 


В нашем случае, и это единственно правильный вариант, нам необходимо в каждое конкретное объявление добавлять поисковые слова, которые исключительно могут соответствовать по смыслу этому объявлению.


 

Вот, например, два запроса: ”кожаный угловой диван”, и вот запрос “угловой кожаный диван”.
Но у нас назначение диванов очень сильно отличаются. Здесь у нас назначение для кухни.

ggggg


А здесь назначение со спальным местом:

rgthtykuyffds


И, если посмотреть объявления конкурентов, то они здесь это все указывают. То есть 100% совпадение “кожаный угловой диван со спальным местом”. Именно то, что ищет наш посетитель (вот этот вот текст) и то, что мы ему предлагаем. В данном случае это конкурент ему предлагает свое рекламное объявление.

dsgjker


Но наше рекламное объявление должно выглядеть именно также.


И то же самое касается угловых диванов для кухни. Значит, “угловой кожаный диван на кухню”. Вот именно это объявление составлено правильно.

ррооббллл


И за счет того, что оно у них составлено (с точки зрения привлекательности) лучше,чем у конкурентов, они на это тратят меньше денег, находясь даже на третьем месте, а не на первом. Они имеют больше обхват.


Потому что люди, видя точное соответствие их поисковых запросов, в их объявлениях будут нажимать не на эти объявления. Хотя при том, что эти объявления со звездочками и они тоже привлекают внимание.

 


Но посетитель будет больше нажимать вот на это объявление, потому что оно больше соответствует его запросам. И, самое главное, что объявление, находясь на третьем месте будет стоить дешевле, чем находясь на первом или втором.


Таким образом мы достигаем сразу нескольких целей:
 - Экономим бюджет.
 - Привлекаем максимальное внимание нашего посетителя к нашему объявлению.
 

Группировка поисковых запросов


Как нам удалить дубли и составить грамотно объявления, которые будут именно близкими по смыслу с поисковыми словами?


Для этого мы идем в KeyCollector’e на вкладку ”Данные”, нажимаем “Анализ неявных дублей”. Нам система показывает, галочками подсвечивает слова-дубликаты.

 fghuukyufiiffukll

 

Далее мы нажали “Умная отметка” и у нас подсветились слова.

Потом мы удаляем все слова, которые по мнению системы являются дублями.

Таким образом, у нас получились поисковые запросы без повтора, то есть все дубликаты мы убрали.

Теперь нам нужно кластеризовать данные слова, то есть объединить их по смыслу. Для этого мы нажимаем на вкладку “Анализ групп” и у нас сейчас произойдет их умная кластеризация, то есть то самое объединение по смыслу.


После того, как данная кластеризация была сделана, мы экспортируем данный список в Excel и уже из этого файла ручками выбираем слова и дальше с ними работаем и составляем из них объявления.


После экспорта поисковых фраз они у нас автоматически попадают в папку с KeyCollector. То есть, вот у нас с датой появилась папка и она сразу параллельно открывается.


Здесь теперь уже слова исключительно в ручном режиме и руководствуясь вашей логикой, мы просматриваем и отбираем для конкретного объявления и дальше уже составляем объявления для контекста рекламы с учетом тех поправок, про которые я говорил.

ryuioetjujfx

 


Под одну группу максимально близких по смыслу поисковых запросов мы делаем только одно объявление.


 
Для второй группы, если у нас диван здесь коричневый - уже будет второе объявление, если далее идет экокожа - третье объявление. ”Угловой коричневый диван” - это будет четвертое объявление.


И таким образом мы прорабатываем полный список наших поисковых запросов, чтобы были хотя бы минимум 30-40 объявлений и в каждом объявлении было 10-15 поисковых запросов.


То есть у нас будет охвачено порядка 400-500 поисковых фраз и из этого можно начинать как-то откручивать объявления, то есть рекламироваться.


Далее в процессе их рекламы нужно расширять количество объявлений, анализировать качество этих объявлений. 


То есть если CTR (количество кликов по объявлению в сопоставлении с их количеством показов) не очень хорошая: условно объявление показалось на странице Яндекса 50 раз, а кликнули по нему всего один раз. Это очень плохо. А если объявление показалось 50 раз, а кликнули по нему 20 раз, то это уже хороший результат.



 Вот эти все настройки мы в процессе работы корректируем, мониторим и вносим в объявления изменения.
 


Важное замечание.
При составлении заголовка ( я уже объяснял каким он должен быть) в него должны обязательно входить поисковые запросы из тех слов, которые пользователь вбивает в поисковую систему.

 

 Screenshot 8

 

А вот в текст описания обязательно нужно добавлять слова-триггеры, то есть так называемые поисковые фразы, которые будут привлекать внимание посетителя.Таких слов достаточно много. Основные из них - это сейчас, купить, быстро. Я оставлю ссылку на полный список этих слов под этим видео внизу в комментариях.


Очень важный момент.

Людей, как правило, в первую очередь интересуют цены.Значит обязательно в заголовке объявления указываем цену. Если же у нас длина ограничена и цена не поместилась, то стоимость можно писать вот в этом тексте описания объявления, но сюда цену нужно обязательно указывать Цену нужно ставить минимальную.

Если мы заходим на сайт и делаем сортировку по цене, то смотрим какая цена на сайте минимальная, то в объявлении именно эту цену указывать и нужно.

Не нужно писать какие-то фейковые цены. Если таких цен действительно на сайте нету, то не нужно их указывать, потому что человек, перейдя по объявлению, будет заинтересован увидеть именно ту цену, которую мы ему показали.И если у нас на сайте не будет этого, то будет пустой клик. Это будет отказ. И толку от этого объявления будет мало.

Объявление должно быть максимально привлекательным: с цифрами, с ценой.
Но цена должна быть реальная. То есть то, что мы ему декларировали в объявлении,
у нас на сайте должно подтвердится.


 это вникать, то самый простой и также доступный способ - это посмотреть рекламные объявления конкурентов. И, учитывая то, что я теперь сказал, максимально узко охватывать ключевые слова по тематике.






SEO Чек лист - настройки сайта для продвижения

Технические настройки
  •  Настройка основного зеркала (прописать его в robots.txt)
  •  Ошибка 404 выводится в дизайне сайта
  • правильный REL=caninonical

  • Проверить сайт netpeak Spider или SeoFrog  и устранить все ошибки (страницы 404 и 301, битые ссылки, дубли в тайтл и description)
  • Проверить корректность работы мобильной версии сайта
  • недоступность дубликатов страниц /index.php  /index.html
  • Сайт прописан в панели вебмастера (Гугл Яндес, Майл)

  • Любая страница доступна с главной максимум в 2 клика (3 уровня вложенности)
  • Используются хлебные крошки
  • Есть карта cайта HTML, XML
 
Наполнение сайта
  • ЧПУ для урлов не длинее 15-20 символов
  • В начале страницы содержание или ценная информация что бы заинтересовать посетителя
  • Заголовки вставлены в H1-H4 и без лишних тегов
  • У картинок прописаны Alt Titile
  • текст страницы минимум 3000 знаков
  • на один экран прокрутки обязательно тематическая ссылка (блок перелинковки) и картинка
 
Ключевые слова (Ядро)
  • Прорабатывать не все слова сразу а по кластерам (по узким тематикам)
 
Отслеживание Поведения
настроить цели в метрике и аналитикс
  • заполнение форм (клик по кнопке отправить заявку)
  • отправка форм (успешно отправлено)
 
 

Так же важно провести анализ технических ошибок сайта подробнее тут - http://www.seocom.ru/blog/kak-provesti-audit-sajta/

 
Google Maps и Яндекс адреса
  • сайт  добавляем его в Google Places, а так же в Яндекс адреса.
  • Это может дать так же дополнительных посетителей, у Google точно даст, если страницу грамотно прописать и оптимизировать.

Как провести аудит сайта

Павел, руководитель компании по всем вопросам: +7 (922) 849-81-44

Павел, руководитель компании
вопросы: +7 (922) 849-81-44

Что такое аудит сайта, как провести его самостоятельно и не попасться в руки недобросовестных оптимизаторов - об этом я постараюсь рассказать в данной статье.

Что такое аудит сайта и зачем он нужен

Аудит используется для поискового продвижения сайта. Статистика показывает, что большая часть сайтов в Интернете создана без учета требований современных поисковых систем. Вследствие этого со временем появляются и другие ошибки. Все это снижает рейтинг сайта, опуская его в поиске все ниже и ниже. 

Проведение аудита позволяет исправить основные ошибки сайта, которые связаны с его взаимодействием с поисковыми системами. За счет этой операции сайт попадает в целевой трафик в поиске. Помимо этого аудит позволяет улучшить сайт, сделать его более понятным и удобным для посетителей. А это ведет к тому, что конверсия посещений в заказы и звонки увеличивается. Согласитесь, это именно то, что вы ждете от своего интернет-детища?

Для того чтобы провести небольшой аудит собственного сайта и поправить основные ошибки, особых умений и опыта работа с SMM-продвижением не требуется. Достаточно научиться работать с несколькими инструментами и правильно оценивать полученный результат.

Инструменты

RDS-bar– достаточно простой плагин для браузера. Скачать установочные файлы можно по ссылке http://www.recipdonor.com/bar/. Необходимо выбрать тип вашего браузера. После этого потребуется лишь следовать инструкции по его установке.

audit1

После завершения установки необходимо перейти в раздел Настройки и отметить галочками те пункты, которые отмечены на скрин-шоте ниже. Конечно, можно выставить и другие настройки, но эти будут оптимальными. Такие настройки позволят избежать постоянной проверки параметров, которая может сказываться на скорости работы вашего компьютера не лучшим образом. Кроме этого установка других настроек может привести к тому, что ваш IP-адрес будет заблокирован поисковыми системами.

audit2

audit3

audit4

audit5

После этого в вашем браузере появится кнопка RDS. На каждом сайте данная кнопка будет отражать его тИЦ. При нажатии на кнопку модно будет посмотреть основные параметры сайта.

audit6

RDS – не единственная программа, которая позволяет определять параметры сайта. Но из всех существующих плагинов этот наиболее прост в использовании, абсолютно бесплатен и идеально подходит для общего аудита.

Так же нам понадобится NetPeak Spider. Это программа-сканер, которая позволяет определить наличие на сайте основных ошибок. Для компьютеров с операционной системой OSX можно использовать аналог этой программы - ScreamingFrogSEOSpider. Этот инструмент, как и предыдущий абсолютно бесплатен. Единственным минусом этой программы является ограниченность инструментария. Однако для простого аудита имеющихся опций будет вполне достаточно. Разработчиком программы выступает компания NetPeak. Скачать ее можно на официальном сайте разработчика по ссылке http://netpeak.ru/soft/netpeak-spider/. Установка ничем не отличается от установки стандартного dekskopt приложения под Windows. После установки вы увидите интерфейс, аналогичный принт скрину чуть ниже.

audit7

 

Аудит

После того как все инструменты установлены и готовы к работе, можно приступать непосредственно к аудиту вашего Интернет-ресурса.

Основные параметры сайта

 

Необходимо запустить свой браузер и нажать на значок программы RDS.

audit8

Вы заметите, что плагин покажет лишь часть информации. На кнопке появится капча или знак вопроса. Необходимо кликом мышки нажать на ссылку синего цвета, чтобы перейти на ресурс, с которого плагин взял данные.

audit9

Эта операция позволяет увидеть информацию, которую найти вручную потребовалось бы немало времени.

Пример: кликнув на ссылку «Индекс Яндекса: captcha, вы сможете увидеть у вашего сайта число страниц в Яндексе. Но предварительно вам придется ввести проверочный код, чтобы подтвердить поисковику, что вы человек.

Чек-лист основных параметров сайта

Значение параметра Что это значит? Что необходимо предпринять?
Индекс Yandex существенно отличается от индекса Google На сайте имеется много страниц с низкой ценностью. Как правило, Google сканирует сайт полностью, а Yandex лишь полезные страницы Необходимо увеличивать ценность страниц, которые не попали в индекс Yandex. Для этого можно добавлять новые элементы, картинки, повысить уникальность уже размещенного контента и т.п.
Полный индекс (число вне скобок) намного выше, чем основной индекс Google (процент в скобках) Google сканирует весь сайт, но в поиске принимают участие только страницы с основным индексом. Небольшое значение этого параметра означает, что основной объем документа на сайте низкого качества Необходимо проверить, чтобы самые важные для вас страницы сайта были в основном индексе. Если они там отсутствуют, нужно сделать повысить уникальность контента и добавить на страницы дополнительные элементы
Отсутствует Robots Если на сайте отсутствует файл robots.txt, то его можно назвать сборником инструкций для ботов поисковиков Уточнить у разработчика сайта, почему отсутствует этот файл, и создать его. В него необходимо добавить исключение дублей и битых страниц.

 

 

Анализ ссылочного пространства

 

Для проверки ссылочного вашего сайта можно использовать тот же инструмент – RDS. Для этого нужно нажать на зеленую цифру, которая находится в строке Linkpad. Если вы не сами проставляли ссылки на свой ресурс, то благодаря анализу такого параметра как ссылочное, откроете для себя много интересного и нового.

После перехода по ссылке в строке «Найти» нужно удалить букву d. Запрос должен получиться в следующим виде: linksite.ru. Это позволит вам найти все ссылки, которые ведут на ваш сайт.

Проанализируйте график активности ссылок. В особенности обратите внимание на количество отдельных доменов. С помощью графиков можно отследить были ли закупки ссылок на ваш ресурс, с какой скоростью и когда они были сняты.

audit10

При этом нужно учитывать, что сервис отражает эти данные на несколько недель позднее. Например, точка на графике за июнь будет отражать данные по закупу/простановке/снятию ссылок в апреле-мае.

Какую информацию можно прочитать на графике?

 

Из графика можно будет понять, проводилось ли продвижение сайта, если ссылки отсутствуют. Также можно увидеть насколько активно шел прирост, и обозначить очку его замедления или остановки. Следовательно, можно будет выяснить, почему это произошло. Причин снижения активности может быть несколько. Например, фиксированный бюджет по арендованным ссылкам, либо исключение из бюджета суммы на закупку статичных ссылок.

Арендной ссылкой называют ссылку, которую устанавливают на сайт с использованием специального кода. Оплачивается такая ссылка на условиях аренды. То есть после остановки оплат ссылка снимается. Статичная ссылка проставляется вручную. Снимается этот тип ссылок в двух случаях – если сайт прекращает свою работу или если заканчивается гарантийный срок размещения. В последнем случае вебмастер вручную снимает ссылку и ставит на нее новую. Стоимость размещения статической ссылкой примерно равняется суммы за арендную ссылку за период 1-1,5 года.

Другие данные о качестве внешних ссылок вы можете получить, кликнув на несколько выбранных ссылок. Оцените, насколько вам нравится сайт, на котором размещена ссылка, насколько выгодно она размещена. Здесь идет скорее субъективная оценка. В целом можно сказать, что, как правило, бывает либо много дешевых ссылок, либо мало, но качественных. Если вы считаете, что у вас ссылок мало и они не качественные, значит нужно что-то менять. Для этого нужно изменить принцип работы с внешними ссылками Необходимо разобраться, каким образом и где происходит покупка ссылок.

Если вы являетесь собственником сайта и обнаружили, что никаких ссылок на ваш сайт на сторонних ресурсах не имеется, то это повод сменить компанию, которая отвечает за разработку и продвижение вашего Интернет-ресурса.

Работа со сниппетом

 

Карточка сайта в поисковой выдаче называется сниппетом. На сегодняшний день количество кликов на сниппет считается одним из важных факторов продвижения. Важно, чтобы информация, отображаемая в этой карточке, была понятной для пользователя, и вызывала желание зайти на сайт. Это позволит поднять сайт в результатах поиска выше.

Вот пример плохого сниппета:

audit11

Вот информативный, "кликабельный" сниппет:

audit12

Узнать, что представляет сниппет вашего сайта, очень просто. Нужно просто набрать ключевую фразу, отражающую суть сайта.

Если вы считаете, что ваш сниппет неактуален, то его нужно изменить. Как это сделать? Частично задать данные по вашему сайту можно, отметившись на карте Google, каталоге предприятий на Yandex (sprav.yandex.ru) или через панель вебмастера в Yandex.

Также можно управлять карточкой сайта с помощью schema.org (микроразметка). Но в этом случае без помощи программиста будет не обойтись. Также немаловажна качественная работа с тэгом Title. На стадии поиска кликать по неинтересным и непривлекательным сниппетам будут в самую последнюю очередь и в том, случае если поиск по другим сайтам не дал результата.

В большинстве систем управления сайтом (CMS) для внесения изменений в заголовки статей можно через кабинет администратора. Нужно войти под паролем редактора, открыть редактирование и внести изменения в поле данных для Title. Неинтересные Title – самая распространенная ошибка, которая встречается более чем у 90% создателей и владельцев Интернет-ресурсов. Создание интересных и даже интригующих заголовков позволит улучшить результат в поисковых системах в несколько раз.

Для того чтобы заголовок привлекал внимание, можно сделать его более полным и включить туда такие слова-сателлиты, как отзывы, только у нас, дешевле и т.п.

Наличие и излишек тэга H1

 

Для проверки наличия и количества тэга H1 потребуется запустить программу NetPeakSpider и набрать адрес сайта для сканирования. Если сканирование не запускается, значит хостинг сайта банит ботов программы или не справляется с таким количеством запросов к нему. В любом случае это сигнал к тому, что сайт нужно доработать. Возможно, и роботы поисковых систем не всегда могут пробиться на этот сайт.

В случае если процесс сканирования запустился, то через некоторое время вы получите список страниц на сайте с основными их параметрами, среди которых будет H1.

audit15

Скорее всего, на некоторых страницах он будет отсутствовать, а в некоторых встречаться 2 и более раза.

Отсутствие тэга H1 это не ошибка, а скорее недоработка. Бытует мнение, что для улучшения поиска нужно подсказать поисковым роботам, где на странице главная фраза. Если этого не сделать, то робот определяет фразу на свое усмотрение и иногда делает это ошибочно.

А вот если на одной странице 2 и более H1 – это ошибка. Поисковый робот просто не поймет, какой из них важнее. Еще более худший вариант, когда тэги H1 – H6 применяют одновременно в разметке и страниц сайта, и меню, так как это не всегда правильно понимается роботами поисковых систем.

Как исправить такие ошибки? Для этого нужно исправить верстку сайта и его контент таким образом, чтобы H1 присутствовал на странице не более 1 раза. Также можно в ручном режиме провести анализ по заголовкам основных блоков страницы. Если установить их с тэгом H2, то поисковые роботы будут лучше понимать информацию, считая их подчиненными к основному.

Проверка данных в Meta и Title

 

Относительно недавно мета-тэги использовались в качестве определения для поисковых систем и указателей на keywords для лучшего ранжирования. На сегодняшний день они выполняют функцию информационных блоков, использовать для поиска которые не является обязательным. Но этот факт не должен восприниматься как повод для пренебрежения значениями данного параметра. Современным требованием к мета-тэгам является их различие. Статистика показывает, что сайты, страницы на которых имеют разное содержимое мета-тэгов, находятся выше в результатах поисковых запросов.

Определить в каком состоянии находятся мета-тэги вашего сайта можно с помощью инструмента NetPeak Spider. Для того чтобы определить страницы с одинаковым содержанием тэг, нужно всего лишь нажать на кнопку «Найти дубликаты». Если такие страницы были обнаружены, нужно их выписать и исправить данную ошибку.

Считается, что Description является продолжением Title, то есть представляет собой дополнительную к заголовку информацию.

Если в Description разместить заманчивую фразу, то она может отобразиться в сниппете в случае когда поисковая система не найдет релевантного текста на самой странице. Помимо этого статистика показывает, что лучше ранжируются ресурсы, у которых отсутствуют одинаковые описания в тэгах.

Также важно, чтобы Description был привлекательным с коммерческой точки зрения. Что касается Keywords, то лучше если они не будут повторяться на разных страницах.

Коммерческие факторы

 

Одним из основных факторов является удобство Интернет-ресурса для пользователей. Поисковая система не видит, что делает пользователь на вашем сайте, но она имеет достаточно инструментов, чтобы определить идеальное поведение пользователя на странице. Поисковик сравнит вид предоставленной на сайте информации с идеальным вариантом и выдаст решение о его ранжировании.

Поэтому стоит позаботиться заблаговременно о то, чтобы данные на вашем сайте максимально подходили под параметры идеального контента с точки зрения поисковой системы.

Чек-лист по удобству использования сайта и коммерческим факторам. Не стоит относиться к приведенным вопросам критично, но принять во внимание их стоит.

Вопрос

Да/Нет

Контактный телефон расположен в верхней части сайта? Хорошо ли он виден? Легко ли найти телефон после того как страница прокручена вниз?  
Указаны ли на сайте иные способы связи (вайбер, icq, скайп, второй телефон, электронная почта)?  
Имеется ли форма для чата и форма для обратной связи?  
Достаточно ли реквизитов и контактов на странице? Имеется ли карта? Она статическая или динамическая (например, от Google или Yandex)?  
Выложены ли на сайте фотографии, которые подтверждают реальность существования компании, наличие помещения, штата персонала, оборудования?  
Представлен ли раздел отзывов клиентов? Если ли гостевая книга, раздел вопросов и ответов? Можно ли задавать в них вопросы или они без возможности редактирования пользователем?  
Вставлены ли картинки в статьи, описание услуг и товаров? Имеет ли каждая картинка подпись в Alt?  
Разбиты ли объемные статьи на небольшие блоки для удобства чтения? Имеют ли блоки заголовки и обозначены ли они тегом H2?  
Используется ли на сайте видео для иллюстрации деятельности компании?  
Присутствуют ли на сайте актуальные данные (например, стоимость услуг или цены на товары)? Часто ли они обновляются?  

 

Список таких вопросов можно расширить, но суть можно сформулировать таким образом: структурирована ли информация на вашем сайте и способна ли она удержать посетителя. Если ответ на этот вопрос отрицательный, то это повод задуматься.

Одним из самых простых параметров обнаружения несоответствий факторов, влияющих на коммерческую успешность сайта, является количество посетителей и просмотренных страниц. Количество посетителей можно посмотреть на странице статистики.

Что касается количества просмотренных страниц, то оно зависит от направленности сайта. Например, для информационных сайтов считается хорошим показатель от 3-х страниц, для продающих товары сайтов – от 8 и более в среднем на одного человека.

Еще одним показателем качества служит количество отказов, то есть число посетителей, который закрыли сайт, просмотрев лишь одну его страницу. Для сайтов с одной страницей, а также для сайтов с услугами доставки еды и т.п. этот показатель не играет роли. Но для остальных сайтов данный показатель является достаточно важным. Чем он ниже, тем лучше.

Еще одним важным показателем считается соотношение просмотренного числа страниц к их общему количеству. Чем выше этот показатель, тем лучше для сайта. Конечно, этот параметр у сайтов с десятком страниц и с несколькими тысячами страничек будет существенно отличаться, так как посмотреть полностью большой и объемный сайт за одно посещение просто невозможно. Для получения объективной оценки нужно сравнивать этот показатель у сайтов с аналогичной направленностью.

Дубли и битые страницы

 

Битыми принято считать страницы, которые выдают ошибку 404, и страницы, не содержащие данных. Наиболее часто такие страницы появляются при поиске на сайте, в результате которого не было отражено результата, ссылки на удаленную страницу со сторонних сайтов или с других страниц данного ресурса, некорректный запрос в адресной поисковой строке.

Оптимальным вариантом является выявление таких страниц и внесение их в файл robots.txt. Однако есть множество сайтов с битыми страничками, которые находятся на первой странице поисковиков. Но все же рекомендую данную работу провести.

Битые страницы с ошибкой 404 можно найти с помощью программы NetPeakSpider в разделе «Ошибки». После этого потребуется выявить, где на вашем сайте имеются ссылки на такие страницы и их удалить. Чтобы сделать это быстро, достаточно в NetPeakSpider кликнуть правой кнопкой мышки на найденной странице и в выпавшем окне выбрать пункт «Ссылки на эту страницу».

Страницы, на которых отсутствуют данные, можно выявить только пересмотром. Как правило, у них отсутствует текст в H1. Поэтому нужно тщательно просмотреть результаты сканирования NetPeakSpider и после обнаружения подобного типа страниц занести их в файл robots.txt.

К дублям относят страницы, которые содержат аналогичный оригинальной странице контент. Как правило, они появляются в результате плохой проработки структуры ресурса и некорректной работы адресной строки. Например, дублирование одни и тех же товаров интернет-магазина в разных категориях, или дублирование списков товаров и статей.

Поисковые системы развиваются и совершенствуется, поэтому дублирующиеся мета-тэги и Title нужно исключать, даже если сам контент на них отличается.

Некоторые дублирующие страницы можно найти с помощью программы NetPeakSpider. Чтобы это сделать, нужно запустить сканирование, а затем нажать кнопку «Найти дубликаты». Это позволит обнаружить дубли с совпадением до тэгов. После этого нужно определить, какая из страниц оригинальная, а другие поместить в robots.txt.

Но есть и дублирующиеся страницы с разными Title. Исключить подобные дубли можно не думая, имеются ли они в индексации поисковиков. Для этого просто нужно дать задание программисту поместить в файл robots.txt группу адресов, которые характеризуют поиск, сортировку и т.д.

Если же дублирующиеся страницы играют на вашей сайте важную роль (например, размещение одного товара в нескольких категориях интернет-магазина), то можно разместить в дублях rel=canonical на основную страницу. Как проставить этот мета-тэг можно найти в Интернете.

Отдельно стоит отметить, страницы пагинации в списках. В них отсутствуют какие-либо уникальные данные, но при этом они имеют одинаковый Title и мета-тэги. Считается, что страницы списков, начиная со 2-ой и далее стоит исключать в robots.txt. Также можно на первые страницы списков включать информационный блок с уникальным контентом. Это могут быть статистические данные, информация об акциях и т.п.

Не забывайте об общем правиле. Если страница не имеет ценности, то она может стать одной из причин в понижении сайта поисковыми системами. Лучше исключать такие страницы в robots.txt или добавлять на них уникальный контент.

Синонимы домена в индексе

 

Частой ошибкой является ситуация, когда сайт можно найти по более чем одному домену. Наиболее распространенный синоним – это различающееся написание домена с префиксом WWW.

Проверьте, можно ли попасть на ваш сайт при написании этого префикса и без него. Если на сайт можно попасть любым способом, то лучше определиться, какой вариант вам удобнее, а на втором сделать переадресацию. В этом вам поможет программист.

Достаточно много людей специально приобретают для своего Интернет-ресурса несколько доменов, чтобы исключить наиболее частые ошибки в написании. Как правило, все эти домены стараются разместить в одной папке, чтобы в Интернет-браузере отображался тот же сайт, просто с другим именем домена. Это является ошибкой, потому что разные поисковики выбирают при выдаче результатов запроса для индексации отличающиеся домены. Такая ситуация будет негативно влиять на естественное поднятие сайта в поиске. Например, непонятно, какой домен размещать в каталогах и справочниках.

По этой причине лучшим выходом будет попросить специалиста, который отвечает за хостинг, оставить один домен, а на все другие поставит переадресацию по 301. В этом случае в поисковиках будет один домен, с которым вы и будете осуществлять все работы по улучшению.

Если вы пользуетесь услугами по продвижению сайта в сторонней компании, то с начала сотрудничества обозначьте имеющиеся у вас синонимы домена.

Аффилиат

 

Аффилиатом называют настроенную связь в базе Yandex двух или более сайтов, которая при равной релевантности запросу исключает все сайты кроме одного. То есть если у вас два сайта по продаже покрышек, то по запросу «шины» будет показываться только один из них.

Если поисковая система считает, что два сайта дочерних компаний связаны с основной, то тоже может наложить на них аффилиат. Поэтому если вы владелец двух сайтов, то их нужно обязательно проверить на аффилиат. Самым быстрым способом, который дает достоверные результаты, считается снятие позиций по TOP-100 по обоим сайтам по всем запросам, входящим в ядро. Если в результате окажется, что большая часть из них в поиске выдает только один ваш сайт, то 90% вероятности, что на оба сайта был наложен аффилиат.

Что предпринять, чтобы исключить аффилиат? Лучшим решением будет правильное продвижение. Продвигайте свои Интернет-ресурсы только по тем позициям, которые есть в поиске.

Резюме

В этой статье собраны не все ошибки и недоработки, которые допускают владельцы сайтов. Часть тех недоработок, которые отражены в этом материале, даже не считаются ошибками, так как некоторые Интернет-ресурсы прекрасно существуют без исправлениях таковых.

Тем не менее, знать о том, что такие недоработки случаются, на что они влияют и как их исправить, важны. Взглянув на свой сайт с точки зрения обычного пользователя Интернет и поискового робота, можно вынести немало важных выводов, которые в дальнейшем позволят улучшить ресурс.

За счет исправления наиболее часто встречающихся ошибок, доработок по улучшению качества сайта для пользователей, отработке факторов, существенно влияющих на поведения пользователя, можно добиться повышения позиций сайта и его трафика в результате поисковых запросов. Можно сказать, что отработка основных ошибок и регулярный аудит сайта – залог его качественного продвижения.

Если вам надо провести комплексный аудит сайта, вы можете обратиться ко мне, я всесторонне проанализирую ваш сайт и подготовлю план исправления ошибок.

 

Продвижение сайта по трафику

Павел, руководитель компании по всем вопросам: +7 (922) 849-81-44

Павел, руководитель компании
вопросы: +7 (922) 849-81-44

Что такое продвижение сайта по трафику, и каким оно бывает? Как грамотно повысить посещаемость ресурса и не угодить в лапы мошенников? Какие сайты лучше продвигать по трафику, а какие – другими способами? Об этом я расскажу ниже.

Продвижение сайта по трафику – это сверхэффективный метод развития ресурса. При правильном подходе «молодой» сайт наполнится читателями уже через 2-3 недели после создания, а «зрелый» ресурс за это время в разы повышает посещаемость.

продвижение по трафику

Наряду с этим, наращивание трафика – это один из самых опасных и непрозрачных методов продвижения сайта. Ведь у нечестных оптимизаторов есть десятки (если не сотни) способов, как искусственно накрутить посещаемость и показать ложные результаты работы.

Суть услуги продвижения по трафику

Представьте, что у вас есть обычный магазин. Повышение трафика – это увеличение количества посетителей вашей торговой точки.

Как офлайн-магазины увеличивают трафик? Они размещают объекты в местах массового скопления людей: развлекательных и торговых центрах, пешеходных переходах, на остановках. Чем больше людей пройдет мимо вашего магазина, тем больше вероятность, что кто-то что-то у вас купит.

В интернет-бизнесе используется тот же подход. Указателями здесь выступают ссылки, а билбордами – контекстная и баннерная реклама. Они используются для того, чтобы дорога пользователя прошла через ваш сайт.

При трафиковом продвижении заказчик платит не просто за размещение ссылок на сайт, а за наращивание числа посетителей (отличие от продвижения сайта по позициям).

В то же время, перед оптимизатором не стоит задача увеличить продажи на сайте: за это отвечает лидогенерация.

Каким сайтам может быть выгодно продвижение по трафику

Этот вид развития ресурса подходит для массивных порталов с высоким бюджетом, широким охватом тематики и аудитории. Владельцам небольших и специфических сайтов лучше предпочесть низкочастотное продвижение.

РекомендуетсяНе рекомендуется
Новостные и информационные порталы. Сайты с узкой специализацией.
Большие ресурсы объемом более 100 страниц. Маленькие сайты объемом до 100 страниц.
Интернет-магазины и виртуальные витрины. Ресурсы, продвигаемые по ВЧ запросам.
Для проектов, требующих стабильный и высокий приток клиентов. Для сайтов с низким бюджетом.

 

 

Способы продвижения сайта по трафику

Не секрет, что в 2015 году алгоритмы поисковых систем сильно изменились. Значительно понизилась эффективность размещения ссылок с нетематических ресурсов и линк-ферм. Теперь в моде естественный трафик. Но как его повысить?

Для этого нужно заинтересовать читателя. Вот несколько способов эффективного продвижения.

Поисковый трафик

 

Метод похож на продвижение по позициям: берутся в основном информационные запросы из высокочастотного и среднечастотного сегмента. Важно, чтобы по этим ключам не было слишком большой конкуренции.

Под запросы пишутся хорошие информативные тексты, вставляется внутренняя перелинковка, ВЧ-ключи наращиваются ссылками со статей, заточенных под НЧ запросы. Это долгий, дорогой и трудоемкий процесс, но уже через 3-4 месяца сайт получит большой и неиссякаемый поток посетителей.

Трафик из соцсетей

 

Один из самых чистых и честных способов привлечения посетителей. Его стоит взять за основу для любого ресурса, продвигаемого по трафику.

трафик из соцсетей

Явные преимущества метода:

  • реклама в местах массового скопления юзеров;
  • возможность фильтрации целевой аудитории (каждый пользователь персонализирован, у него есть анкета со всеми данными);
  • легкое и недорогое привлечение большого количества посетителей.

Продвигать сайт можно контекстной и баннерной рекламой в «Одноклассниках» и «Вконтакте». Но есть риск попасть под «баннерорезку» типа AdBlock. Поэтому параллельно продвигаем ресурс в пабликах с целевой аудиторией.

Контекстная реклама на бренд

 

Это контекстная реклама, в которой используется название или логотип продвигаемого бренда.

контекстная реклама на бренд

Некоторые площадки запрещают использовать фирменное название рекламодателя на сторонних ресурсах. В этом случае придется обойтись без упоминания бренда в контекстной рекламе.

Трафик из email-рассылок

 

Email-рассылки – это эффективный способ привлечения целевой аудитории. Но для рассылки нужны свежие базы электронных адресов. Хорошо, если такая база добыта честным путем от зарегистрированных пользователей, давших согласие на получение почты.

трафки из рассылок

Другое дело, если базы email-адресов покупаются на черном рынке, а затем по ним рассылается спам. В любом случае этот метод продвижения ресурса можно рассмотреть как один из приоритетных.

Тизерный трафик

 

«Найдено чудо-средство для потенции. Это обычный…»,

«Никто не ожидал такого от Ани Семенович. Она…»,

«Филипп Киркоров сделал это на людях…» – всем известны такие рекламные заголовки. Это «тизеры» или «дразнилки». Они полезны для «желтой прессы» и несерьезных ресурсов.

тизерный трафки

Если вы дорожите репутацией сайта, тизеры лучше не использовать. Но фанатов Ани Семенович с проблемами потенции они могут привлечь, а для многих сайтов это целевая аудитория.

Doorway-трафик

 

«Дорвеи» – это пустышки, с перечнем из тысяч запросов, отображающие только ссылки на рекламируемые сайты. По сути это мошеннические ресурсы, использующие недоработки поисковых машин.

Яндекс и Google стараются с ними бороться и банить. Но дорвеи эволюционируют и скрываются от «полицейских алгоритмов» поисковиков.

Никому не рекомендую связываться с трафиком от дорвеев, чтобы не попасть под АГС и другие фильтры.

Pop Up

 

Еще один способ привлечения аудитории из жанра «трэш». Pop Up – это навязчивая всплывающая реклама, которую невозможно закрыть, не перейдя по ссылке.

Её эффективность почти 100%. Переходят практически все пользователи. А конверсия – 0%. Мало того, что читатель не настроен посещать сторонний ресурс, после перехода он чувствует себя обманутым. Кроме того, сайты с PopUp-рекламой рискуют попасть под фильтры Яндекса и Гугла.

Мотивированный трафик

 

Что такое продвижение сайтов по мотивированному трафику? Веб-мастер предлагает пользователю какое-то благо за выполнение целевого действия. Отличный пример честного мотивированного трафика: on-line-игры. За выполнение целевого действия игроку дается какой-то уникальный артефакт либо повышается уровень опыта и навыков его персонажа.

Но этот способ продвижения редко поощряется рекламодателями и офферами, поскольку есть и нечестные способы мотивации: кэшбек, adult-контент и просто «навязчивый развод».

Cashback

 

«Зайди на сайт и получи 10 рублей»! Кто будет переходить по таким ссылкам? «Халявщики», школьники и «чайники». Для серьезных компаний интерес представляют разве что последние.

Да и то конверсии с такой аудитории минимум, а площадка будет регулярно списывать средства со счета рекламодателя, оплачивая переходы и взимая комиссию. Поэтому большинство бирж запрещают cashback.

Подведем небольшой итог в таблице.

Тип продвиженияКачество трафикаДля какого сайта подойдет
Поисковый трафик Высокое Для любого
Трафик из соцсетей Для любого
Трафик из email-рассылок Коммерческий портал: интернет-магазин, виртуальная витрина, сайт услуг.
Doorway-трафик Низкое Низкопробные сайты
Pop Up Низкопробные сайты
Мотивированный трафик Онлайн-игры, сайты знакомств, форекс-биржи и т. д.
Cashback Эффективен для магазинов или сайтов-услуг, на которых пользователь что-то покупает и получает возврат процента от покупки.

 

Помимо перечисленных способов привлечения трафика, необходимо использовать и классическую оптимизацию: продвижение по позициям, закупку обзоров и естественных ссылок, контекстную рекламу в поисковых системах.

В чем преимущества и недостатки продвижения сайта по трафику

ПлюсыМинусы
Быстрый старт для «молодых» сайтов. Высокая стоимость продвижения.
Стабильный трафик.

Большой объем работы в нескольких направлениях:

- внутренней оптимизации;

- закупке внешних ссылок и рекламных материалов.

Высокое качество контента на ресурсе. Необходимость покупки или подготовки качественного контента.
Оплата за результат – посещаемость сайта. Подходит не для всех видов ресурсов.
Фундамент для высоких продаж и конверсии. Риск попасть на недобросовестного исполнителя.

 

Помните, что высокая посещаемость еще не значит высокие продажи! Повышать уровень продаж лучше качеством продающих текстов, юзабилити сайта и лидогенерацией.

Как контролируются результаты продвижения по трафику

Есть много способов искусственной накрутки посещаемости, например:

Боты. Программные эмуляторы, заходящие на сайт с разных IP-адресов и имитирующие целевое поведение пользователя.

Cashback на специальных площадках. В сети есть десятки рекламных площадок, где «школьники» за копейки кликают по нужной рекламе и выполняют целевые действия.

Естественно, качество такого трафика стремится к нулю, но деньги за мусорные посещения регулярно списываются со счета рекламодателя.

Есть один проверенный метод, как избежать такого «развода»:

1. Заказываем контекстную рекламу от Яндекс.Директ. Отслеживаем конверсию с переходов.

2. Ставим на сайт не только счетчики liveinternet.ru, но и Яндекс.Метрику.

3. Следим за конверсией трафика, привлеченного исполнителем. Она не должна быть ниже, чем 30% от трафика контекстной рекламы.

4. Если качество трафика слишком низкое, обсуждаем проблему с оптимизатором.

Обычно для исполнителя этого достаточно, чтобы прекратить нечестные манипуляции. Если через месяц после «разговора» ничего не изменилось, прощаемся с таким оптимизатором.

Как не попасться на недобросовестных исполнителей?

К сожалению, искусственной накруткой трафика махинации не ограничиваются. Оптимизатор может разбавить ваши запросы «пушистиками»: нецелевыми ключами, привлекающими другой тип аудитории. Например, добавить в тексты коммерческого сайта фразы «самостоятельно», «дешево», «своими руками» и т. д.

Вычислить такую махинацию без тщательного аудита достаточно сложно. Но хороший исполнитель должен быть заинтересован в успехе своего клиента. Поэтому, если заказчик усомнится честности работы веб-студии и пригрозит аудитом, то исполнитель должен прекратить злоупотребления.

Избежать подобных ситуаций можно, обратившись в проверенную веб-студию с многочисленными положительными отзывами.

Сколько стоит данная услуга?

Цены на продвижение сайта по трафику варьируются в зависимости от таких факторов:

  • конкуренция в тематике и рыночном сегменте;
  • объем запросов для продвижения;
  • способы популяризации сайта;
  • объем и тип аудитории, которую необходимо привлечь;
  • сезонность и спрос в тематике;
  • профессионализм оптимизатора.

Это далеко не все факторы, которые могут повлиять на стоимость и эффективность трафикового продвижения.

Как реализуется данная форма взаимодействия клиента с веб студией

Сначала проводится первичный аудит сайта: вычисляются прямые и потенциальные конкуренты, уровень частотности ключевых запросов, изначальное состояние продвигаемого сайта и уровень его посещаемости.

Затем составляется детальный план продвижения в виде технического задания. На этом этапе подписывается договор, в котором закрепляются существенные условия работы. Исполнитель должен тщательно расписать, куда и на каком этапе он будет тратить деньги заказчика, какой результат он ожидает от того или иного действия.

Работа начинается с определения семантического ядра и проведения внутренней оптимизации на сайте. Лишь потом готовятся тексты, публикуется контент, закупаются ссылки и другие внешние рекламные материалы.

В конце каждого месяца веб-студия предоставляет отчеты о выполненной работе и результатах трафикового продвижения ресурса.

Если вас интересует продвижение сайта по трафику в Москве, обращайтесь в нашу компанию.

Мы разработаем оптимальную стратегию для привлечения необходимой аудитории в кратчайшие сроки, учтем ваши пожелания и создадим надежный фундамент для успешной реализации вашего проекта!

 

 

Сравнение поисковых систем

Павел, руководитель компании по всем вопросам: +7 (922) 849-81-44

Павел, руководитель компании
вопросы: +7 (922) 849-81-44

Вы хотите продвинуть свой сайт в интернете, но не знаете в какой поисковой системе это лучше делать? Не знаете, чем они отличаются? Не знаете, как работают алгоритмы поисковых машин? Для ответа на все эти вопросы, я подготовил небольшое сравнение поисковых систем.

В основном я буду рассматривать Google и Yandex, как мирового и регионального лидера среди поисковиков. Поскольку Rambler и Mail в оболочке используют поисковый механизм Google, мы коснемся их лишь вскользь.

Немного истории

Развитие поисковых систем в Рунете началось с 1996-го года. Решение создать отечественный аналог поисковой машины Rambler, было принято из-за плохого восприятия кириллицы зарубежными поисковиками и слабого индексирования страниц Рунета.

Яндекс был впервые представлен в 1997-м году на выставке программного обеспечения Softool. Уже к середине 1999-го года Yandex был в семерке самых популярных сайтов Рунета.

яндекс

Интересным фактом для сравнения поисковых систем будет то, что Google появился после отечественных аналогов Rambler и Yandex. Поисковик Google был создан в 1998-м году студентами Стэнфордского университета.

google

Кстати, Сергей Брин – один из основателей Гугла – родился в Москве в семье математиков. Поэтому можно сказать, что наиболее известные поисковые системы были созданы русскими людьми.

На данный момент Yandex является самой популярной поисковой системой в России. В Украине и Беларуси первое место занимает Google. Доля остальных поисковых индексов не занимает больше 5% рынка (лидируют среди них Rambler и Mail).

С кем вам приятнее коротать вечера, с Google и Yandex?

Знайте, что работа этих корпораций не останавливается на развитии поисковых «движков». Помимо поиска они предоставляют множество других услуг в разных сферах IT-технологий. Вот некоторые из них:

НаправлениеОсобенности GoogleОсобенности Yandex
Браузер GoogleChrome. Минимализм, скорость и функционал – три качества этого браузера. Многие считают, что здесь Google даже перестарался с минимализмом: стандартного набора функций под рукой юзера катастрофически мало. Но их можно добавить через настройки браузера. Яндекс.Браузер. Хорошо «заточен» под планшеты и мобильные устройства. Пока не может похвастаться таким набором функций, как «Хром», но старается работать в этом направлении.
Почтовый и облачный сервисы Gmail и GoogleDrive. Преимущества: 15 ГБ бесплатного пространства, удобное редактирование документов на сервере. Яндекс.Почта и Яндекс.Диск. 10 ГБ бесплатного пространства, более удобный почтовый сервис.
Видео YouTube. Любимое детище Google. Сайты с интегрированным видео из YouTube лучше индексируются и продвигаются в Google Яндекс.Видео. Сервисом пока пользуются неохотно, поэтому его нельзя назвать полноценным конкурентом YouTube.
Статистика сайта GoogleAnalytics. Мощный функционал, широкая сегментация счетчиков: от посещения и отказов, до конверсии и прогноза продаж. Яндекс.Метрика. Понятный и удобный интерфейс, возможность отправки отчетов по SMS.

 

Разумеется, это не все сервисы, разработанные компаниями Google и Yandex, их более 50. Я просто не смогу в рамках одной статьи расписать их полностью. Есть огромное количество дополнений начиная с контекстной рекламы, заканчивая погодой. И все они имеют свои особенности. По мне, так надо пользоваться обоими системами. Мне, к примеру очень удобно пользоваться диском от гуггла для онлайн редактирования таблиц и графиков, но большие объемы информации надежнее хранить и распространять через Яндекс.Диск.

 

 

Возможности и особенности поиска

Обе поисковые системы имеют шикарный функционал в запросах, выдаче результатов и поисковых фильтрах.

поисковик яндексапоисковик гугла

Вот некоторые особенности поиска:

НаправлениеGoogle.com.Yandex.com.
Главная страница Отличается минимализмом. На главной странице только эмблема и строка поиска. На главной странице добавлены информативные блоки: новостная лента, телепрограмма, погода.
Интерактивность Справа от поиска по запросу высвечиваются карты, краткое описание определений. При поиске известных людей и фильмов вверху выдаются картинки родственных запросов. Достаточно мощная интерактивность, но хуже, чем у Гугла. При выдаче известных мест, например, стадионов, не отображаются отзывы и карта места.
Конкуренция при продвижении Общая конкуренция при продвижении здесь выше, поскольку в день Google индексирует на порядок больше страниц, чем Яндекс. Конкуренция среди сайтов Рунета почти такая же, как и у Google.
Преимущества
  • Отличная релевантность;
  • Информационное направление;
  • Меньше рекламы.
  • Хорошая выдача русскоязычных сайтов;
  • Интересное ранжирование сайтов Рунета.
 

 

Особенности продвижения в поисковых системах

Продвижение в поисковых системах Google и Yandex сильно отличается. Для сравнения, в Яндексе упор делается на поведенческие факторы: время пребывания на странице и процент отказов (посещений лишь одной страницы сайта).

пути оптимизации сайтов под яндекс

Для Google важны качественные внешние ссылки: обзоры, аналитика, ссылка из полезного источника.

зависимость ранжирования от ссылок в Гуггл

У поисковиков сложная задача: из тысяч найденных страниц выдать 10 наиболее подходящих. Как определить эти страницы и правильно их ранжировать – вопрос, над которым бьется не одно поколение разработчиков.

В настоящее время на выдачу результатов влияют такие факторы:

  1. Текстовый фактор: точность совпадения фразы как в заголовке, так и на странице, язык и тематика статьи.
  2. Ссылочный фактор: цитируемость страницы и ресурса в целом, источник обратной ссылки, PageRank.
  3. Статистический фактор: посещаемость сайта, популярность запроса.

На ранжирование страницы также влияет возраст сайта, его привязка к региону, тематика и другие факторы.

Для продвижения сайта в Яндексе, первым делом нужно улучшить качество контента и юзабилити ресурса. Для Гугла придется закупать качественные ссылки с подробными обзорами и полезным материалом.

Основные алгоритмы поиска и ранжирования сайтов

Поиском в Яндексе занимается алгоритм MatrixNet, который автоматически сканирует и индексирует страницы сайтов.

Алгоритмов ранжирования в Яндексе более 800. Все они учитывают такие факторы:

  • Уникальность и полезность контента. Яндекс очень не любит плагиат, поэтому сайт, на котором распространен копипаст может быстро попасть под фильтр и не выводиться в результаты поиска.
  • Структура информации. Важно, чтобы каждая страница была в зоне досягаемости 3 кликов.
  • Скорость работы. Время загрузки сайта и отклика на запросы также имеет значение для поисковика.
  • Цитируемость. Внешние ссылки важны для хорошего ранжирования.
  • Наличие или отсутствие спама. Слишком частый повтор ключевых слов может «похоронить» страницу для Яндекса. Оптимальное значение плотности ключей – 3-5%.
  • Надежный хостинг. Безопасный и постоянно доступный сервер имеет значение для ранжирования сайта.

Интересно, что Яндекс внедрил алгоритм, прозванный в народе «Бандитом». Это система, подмешивающая в результаты поиска страницы с более низким рейтингом, для получения статистики по таким результатам и обеспечения ротации материала.

Поиск в Google обеспечивает алгоритм Googlebot. Для мобильных устройств и индекса картинок используются различные разновидности этой программы. Googlebot тоже не любит молодые сайты возрастом до 3 месяцев. Для них есть специальный фильтр Sandbox, который не позволяет «молодняку» выбиться в ТОП 10 по ВЧ запросам. При индексации учитывается возраст сайта, а не домена.

Googlebot имеет два индекса: основной и supplemental index, «сопли». Первый индексирует и ранжирует сайты, учитывая фильтры и санкции. Второй индексирует все страницы подряд и выдает неликвидные результаты только при расширенном поиске.

supplemental index гуггла

Для ранжирования страниц используется система расчета PageRank. Суть ее заключается в своеобразном голосовании интернет-ресурсов. Если сайт Х разместил ссылку на сайт Y, то он, выражаясь простым языком, проголосовал за него. Чем больше «голосов» получает страница, тем популярнее и релевантнее она становится. Такие страницы попадают в топ Гугла.

В идеале, чтобы повысить популярность своего сайта, необходимо наполнить страницы интересным материалом, на который люди захотят сделать ссылки.

Но поскольку этот подход порождает множество злоупотреблений, поисковик оснастили системой по распознанию мошенника и наложению санкций на такой сайт.

Санкции поисковых систем

Сравнение поисковых систем интернета было бы неполным без рассмотрения системы наказаний для SEO-нарушителей. Из-за обилия оптимизаторов, желающих в кратчайшие сроки вывести сайт в топы выдачи поиска с помощью хитростей без улучшения качества ресурса, поисковые машины разработали систему наказания для каждого вида махинаций.

Санкции можно сгруппировать по тематике нарушения.

ВидНарушениеНаказаниеGoogleYandex
Текстовые Переспам ключевых слов Наложение фильтра на ключевые слова Фильтр Panda Фильтр АГС
Переоптимизация Уменьшение релевантности сайта Фильтр Over Optimizzation Фильтр АГС
Ссылочные Резкое возрастание ссылочной массы Штраф для продвигаемого сайта. Доноры помечаются, как штрафники, что влияет на их цитируемость. Фильтр «Too Many Links at once» Фильтр АГС
Спам в анкорах Понижение позиций сайта Пингвин Google «Минусинск» Яндекса
Ссылочный спам Понижение позиции либо блокировка сайта для выдачи Пингвин Google «Минусинск» Яндекса
Поведенческая накрутка Накликивание с разных IP-адресов Понижение ранга сайта Фильтр Panda Фильтр АГС
«Взрослый» контент Размещение порнографических материалов «Adult-фильтр» и блокировка в выдаче результатов Adult-фильтр Adult-фильтр
Реклама Назойливая реклама либо ее переизбыток Понижение релевантности и позиций сайта Фильтр Panda Фильтр АГС
Качество информации Отсутствие либо низкое качество информации Понижение позиций сайта Фильтр Panda Фильтр АГС
Партнерки Сайты, направленные на размещение партнерских ссылок Понижение релевантности сайта-донора Пингвин Google «Минусинск» Яндекса
Обман поисковой системы
  • Doorway
  • Клоны известных сайтов
  • Списки поисковых запросов
  • Клоакинг-сайты
Блокировка выдачи поиска Фильтры «-30», Panda Фильтр АГС

Система санкций поисковых машин совершенствуется с каждым обновлением. Это качественно новая стадия борьбы с поисковыми мошенниками.

Какую поисковую систему выбрать для оптимизации

В первую очередь нужно учитывать регион, в котором проживает целевая аудитория сайта. Для Ru-, Ua- и Bel-нета лучше продвигать ресурс в обеих поисковых системах: и Google, и Yandex. Обе системы делят по 50% аудитории.

Стоит учитывать бюджет кампании по продвижению ресурса. Если для Яндекса можно ограничиться внутренней оптимизацией и улучшением качества материала на сайте, то для Гугла придется покупать внешние ссылки. А это дорогое удовольствие.

Тем не менее Яндекс – это довольно непредсказуемая система. Каждое обновление может принести настолько кардинальное изменение, что придется пересматривать всю структуру работы над сайтом.

Оптимизаторы моей веб студии имеют значительный опыт продвижения сайтов в Яндексе и в Гугле. Если вы хотите, чтобы ваш сайт был в ТОПе выдачи поисковых систем, я предлагаю воспользоваться нашими услугами. Вы не пожалеете.

Заключение

Продвижением ресурса в Google нужно заняться обязательно. Это мировой лидер среди поисковых машин. Кроме того, каждый год появляются новые поисковики, копирующие алгоритмы Гугла.

Если вы продвигаете сайт в Рунете – оптимизируйте его, в том числе, и под Яндекс. Это очень удобная поисковая система, ежегодно привлекающая миллионы новых пользователей.

 

 

Как создать интернет магазин

Павел, руководитель компании по всем вопросам: +7 (922) 849-81-44

 

Что такое интернет-магазин? Сколько стоит его разработать и содержать? Как продвинуть свой магазин в интернете, сделать его лучше, чему у конкурентов?

На эти вопросы я отвечу в данной статье и дам полезные советы.

 

 Нужны сразу примеры работ? - смотрите работы

blue shadow

 Кому некогда читать коротко суть статьи:

Создать интернет магазин это 30% от успеха, важно его правильно настроить, прорекламировать и постоянно дорабатывать с учетом поведения посетителей и специфики продаваемого товара.


ЗА 15 лет работы я со своей командой создал около 30 интернет магазинов, почти все заказчики с нами работают до сих пор, а их бизнес дает хорошую прибыль.

Если у вас есть интернет магазин и он не дает достаточных продаж пишите - pavel@seocom.ru , постараюсь вам помочь

 

создание интернет магазинаСодержание статьи

Интернет-торговля растет невиданными темпами. Даже в кризисные годы, когда миллионы офлайн-магазинов по всему миру закрываются, объемы интернет-торговли только растут и увеличиваются.

 

Покупать в интернете – это новый тренд, с которым приходится мириться не только покупателям, но и продавцам. Ретейлеры вынуждены идти в ногу со временем и открывать свои on-line-магазины, чтобы привлечь ушедших в интернет клиентов. Тот, кто вовремя этого не сделает – рискует вылететь на обочину бизнеса и обанкротиться.

Что такое интернет-магазин?

Интернет-магазин – это особый вид сайта, созданный для рекламы товара, приема заказов на его покупку, организации оплаты и доставки продукции. То есть это виртуальный аналог магазина, работающий круглосуточно и без продавца.

Заказывают разработку интернет-магазинов как начинающие бизнесмены, так и владельцы реальных торговых помещений, желающие привлечь дополнительную клиентуру. Причем крупные ретейлеры преследуют сразу несколько целей: найти дополнительный источник продаж, составить конкуренцию офлайн-магазинам и разрекламировать свой бренд в сети.

Интернет-магазины бывают нескольких видов:

  • классические – B2C сайты,

    направленные на физических лиц и частных покупателей.

пример интернет магазина 

 

 

  • B2B – бизнес к бизнесу

    направленные на компании, юридические лица.

 B2B интернет магазин – направленный на компании, юридические лица

  • C2C (частники с частниками)

    аукционы, где каждый пользователь может как купить, так и продать товар.

 inetshop2

По сравнению с сайтом-каталогом, который, по сути, является простой виртуальной витриной, интернет-магазин имеет более широкую функциональность. Здесь предусмотрен механизм заказа товара, оплаты продукции, отправки адреса доставки и ведения учета продаж.

В отличие от сайта-визитки, магазин нацелен в первую очередь на продажу продукции, а уж потом на рекламу и продвижение бренда.

 

Как происходит разработка интернет-магазина?

Все начинается с согласования технического задания. Заказчик описывает то, каким он хочет увидеть свой будущий сайт, какие цели будет реализовывать интернет-ресурс, какой функционал должен быть в его on-line-магазине.

Если вы заказчик, то обязательно покажите веб-мастеру сайты, которые вам нравятся, чтобы он понимал, в каком направлении работать. Сделайте подборку ресурсов с лучшим и худшим, на ваш взгляд, дизайном.

Условно работу по созданию on-line-магазина можно разбить на такие этапы:

  • согласование схемы-структуры ресурса;
  • разработка дизайна интернет-магазина;
  • «натяжка» дизайна на сайт;
  • верстка программного кода ресурса;
  • создание разделов и основных страниц сайта;
  • наполнение ключевых страниц;
  • размещение сайта на хостинге;
  • демонстрация работы заказчику и внесение необходимых корректив;
  • обучение работе с административной панелью и передача исходного кода сайта заказчику.

Какую CMS лучше использовать для интернет-магазина?

Однозначно ответить трудно – каждая CMS имеет ряд достоинств и недостатков. Неплохими вариантами будут такие системы: Opencart, PrestaShop, Virtuemart, WooCommerce, «1C-Битрикс».

Сравним их в таблице.

CMSСтоимостьПреимущества
Opencart Бесплатно
  • Легкость и быстрота загрузки;
  • Удобная SEO-оптимизация, встроенные инструменты для продвижения;
  • Понятный интерфейс;
  • Большое количество бесплатных тем и шаблонов.
  • Небольшой базовый функционал;
  • Проблемы с обновлениями;
  • Слабая поддержка.
PrestaShop Бесплатно
  • Встроенная аналитика и отчетность;
  • возможность создания партнерской программы;
  • подключение к соц. сетям;
  • SEO-оптимизация.
  • Сложность в использовании;
  • Многочисленные баги и ошибки;
  • Устаревшие модули и шаблоны.
Virtuemart Бесплатно
  • Большое количество дополнений и модулей;
  • Встроенная оплата кредиткой, электронными деньгами, наложенным платежом.
  • Непонятная админ. панель, сложный код;
  • Медленная загрузка;
  • Генерация дублей.
WooCommerce Бесплатно
  • Совместимость с плагинами WordPress.
  • Наличие достаточно большой базы шаблонов;
  • Простота в использовании.
  • Нет бесплатной поддержки;
  • Без платных расширений система имеет бедный функционал;
  • Для защиты сайта нужны дополнительные средства.
«1C-Битрикс» От 1 990 руб.
  • Эта CMS хороша для огромных порталов и интернет-магазинов;
  • Качественная политика безопасности;
  • Интеграция с «1С Предприятие» и «1С Бухгалтерия».
  • Массивная и тяжелая для работы система;
  • Высокие цены на модули и дополнения;
  • Сложное обновление и редактирование.

 Более подробно о том, как CMS лучше я уже писал в этой статье.

Несмотря на то, что каждая система имеет плюсы и минусы, фаворит среди них есть – это Opencart.

cms9 opencart

Легкая и быстрая CMS с более чем 2200 бесплатных шаблонов и тем позволит реализовать практически любой проект в кратчайшие сроки с минимальными денежными затратами.

Как улучшить эффективность интернет-магазина?

Улучшаем юзабилити сайта!

 

Для начала, нужно поработать над юзабилити сайта, то есть удобством его использования. Вот несколько советов по улучшению «дружественности» ресурса:

  • Располагаем элементы сайта по F-образному шаблону. Важную информацию отодвигаем в левый верхний угол.
  • Размещаем меню с возможностью перехода на ключевые страницы сайта в один клик.
  • Добавляем панель навигации либо указатель «вы здесь».
  • Увеличиваем скорость загрузки сайта.

Добавляйте больше графических элементов: изображений, графиков, диаграмм, интерактивных скриптов. Читать текст скучно. Картинки привлекают гораздо больше внимания ваших посетителей.

Но улучшения юзабилити сайта недостаточно. Для повышения лояльности пользователей нужны качественные продающие тексты. Я уже писал, что структура хорошего продающего текста напоминает воронку, имеющую несколько фрагментов:

описание проблемы

\/

обещание решить проблему

\/

доказательство решения проблемы

\/

продукт, решающий проблему.

 

Таким простым способом можно оказать мощный психологический эффект на потенциального покупателя.

Но и этого недостаточно. Текст должен легко читаться. Для этого, во-первых, разбиваем его на абзацы и разделы, добавляем заголовки, списки, таблицы. Во-вторых, пишем простым языком без чрезмерной заумности и литературности.

usabil7

Для продвижения интернет-магазина важно правильно оформить главную страницу и раздел контактов.

Что должно быть на главной странице? Обязательно присутствие здесь витрины с перечнем товаров и возможностью их отсортировать. Также желательно расположить блок, содержащий информацию об акциях и способах оплаты/доставки товара.

На странице контактов должны публиковаться сведения о компании: наименование фирмы, адрес офлайн-магазина (при наличии), номер телефона, email. Можно добавить форму обратной связи и чат с менеджером-консультантом.

Анализируем эффективность сайта!

 

Для мониторинга состояния продаж и конверсии интернет-магазина нужно установить на сайт Яндекс.Метрику. Программа позволяет отслеживать поведение пользователей в нескольких режимах:

-Вебвизор – компиляция статистики в видеофайл, содержащий информацию о действиях пользователей.

-Карта кликов – статистика переходов на странице с выводом самых популярных точек.

карта кликов

-Карта ссылок – частота переходов по каждой ссылке.

карта ссылок

-Карта скроллинга – статистика по пролистыванию каждой страницы.

карта скроллинга

-Аналитика форм – инструмент для сайтов, использующих формы. Собирает данные об общем количестве операций с формами, частоте неудачных попыток заполнения и т. д.

Улучшаем качество предоставляемых услуг

 

Контакт с клиентом – важная составляющая любого бизнеса. В сфере продаж она имеет ключевое значение. Улучшить качество менеджмента можно в таких направлениях:

  • Отвечать на звонки клиентов. Важно обеспечить бесперебойную многоканальную связь, чтобы каждый желающий смог к вам дозвониться.
  • Не заставляйте клиента ждать. Долгое ожидание связи с оператором отобьет желание купить товар даже у самого «горячего» клиента.
  • Знать особенности товара и услуги. Менеджер должен четко и понятно отвечать на вопросы покупателя.
  • Разработать схему общения с клиентом. Для эффективного менеджмента нужно уменьшить долю импровизации, составить четкую карту разговора с покупателем.

Кроме того, общение с клиентом должно проходить в вежливой форме без неформальных обращений и двусмысленных изречений.

Для мониторинга источника звонков и контроля качества работы менеджеров можно воспользоваться системой «Целевой звонок» от Яндекса.

Он позволяет вести записи разговоров менеджера и покупателя и отслеживать пути спроса через мультиномер.

Ставим правильные цены

 

Многие из владельцев интернет магазинов забывают что необходимо постоянно следить за ценами на ваши товары и сравнивать их с предложениями конкурентов. Кстати, административная панель Opencart позволяет быстро и массово изменять цены на все товарные позиции. Это еще один плюс в копилку этой замечательной CMS

Магазин обязательно должен иметь много способов оплаты. Для этого надо будет зарегистрироваться в платежных системах и интегрировать быструю оплату на сайт. Более охотно покупают у тех, кто предлагает бесплатную доставку.

 

 

 

Особенности продвижения интернет-магазина

Основная проблема интернет-магазинов – идентичные товары. Одни и те же предложения дублируются на сотнях сайтов: одинаковые картинки с одинаковыми подписями, одинаковые услуги, одинаковые описания.

Как вывести интернет магазин в ТОПы при огромной конкуренции? Сотрудники Яндекса на недавней конференции заявили, что для того, чтобы интернет-магазин занял высокие позиции в поиске, он должен, как это ни странно, быть раскручен офлайн. То есть, сейчас поисковой системой оценивается не столько сайт, сколько состояние бизнеса владельца сайта.

Как Яндекс определяет успешное состояние бизнеса в компании владельца? Элементарно:

Недавно подходил ко мне один из старых клиентов, просил проконсультировать по созданию интернет магазина для своего нового направления – продажи автозапчастей. На мой вопрос, когда он сможет предоставить фотографии своих автозапчастей он очень удивился и сказал, что времени у него мало, а мне можно просто взять с интернета картинки и вставить на сайт.

По моему, в этом как раз и заключается основная ошибка сегодняшних взглядов на продвижение. Получается, скопировав с другого сайта чужую картинку мы скажем Яндексу (а он сразу увидит откуда фото взято, как бы вы не уникализировали картинку), что ничего своего у нас нет, мы продаем воздух.

Для того чтобы не вводить в заблуждение поисковую систему, под каждую товарную позицию нужно подобрать уникальную картинку с уникальным текстом. Да, на фотографии придется потратиться. Для качественной фотосъемки, возможно придётся нанять даже профессионального фотографа, ведь фотографии должны вызывать у покупателя непреодолимое желание приобрести вещь, а для этого изображение должно быть ярким и красочным, а товар должен находиться в центре внимания, быть в идеально чистом и привлекательном состоянии.

Придется потратиться и на тексты. Для подготовки качественного материала скорее всего придется нанять копирайтера на бирже фриланса либо попытаться самому написать хороший текст.

стоимость копирайта на бирже

Это будет львиная доля затрат на продвижение.

Как еще можно доказать, что бизнес у данного интернет магазина цветет и пахнет? В качестве ключевых параметров оцениваются:

  • - присутствие в социальных сетях (чем больше человек в группе тем лучше, и важно, чтобы активность участников была высокой),
  • - количество положительных отзывов о компании на сторонних, уважаемых Яндексом ресурсах, с яростной модерацией, где не просто так оставить левый отзыв.
  • - возраст компании;
  • - упоминание юридических адресов и названий компании на значимых государственных ресурсах: тендерах, госуслугах, каталогах и справочниках госреестра;
  • - И самый главный параметр - количество заказов в интернет-магазине за единицу времени. Если Яндекс приводит людей к вам на сайт, а они ничего не покупают, то, даже Яндексу понятно, что что-то здесь не так и вообще зачем такой магазин нужен в Интернете?! В этом вопросе я советую прочитать мою статью по увеличению юзабилити интернет- магазина.

Важную роль в продвижении ресурса играет и классическая оптимизация:

  • подбор и внедрение в текст сайта ключевых слов;
  • закупка ссылок на сайт в виде обзоров, отзывов, аналитики, скрытой рекламы;

Если вы ничего не понимаете в интернет-технологиях, то тоже не стоит отчаиваться, вы всегда сможете получить клиентов с помощью контекстной рекламы: Яндекс.Директ, GoogleAdwords. Но это дорого и не постоянно.

Если хотите стабильной работы и постоянных клиентов, приглашаю воспользоваться услугами моей компании. Отзывы присутствуют )

Где разработать интернет-магазин и сколько это стоит?

Если вам уже разрабатывают сайт, то данная информацию будет вам в помощь.

Если вы еще не выбрали исполнителя, можете написать или позвонить нам, даже если не поручите нам разработку, возможно я смогу вам помочь полезным советом.

Моя команда занимается разработкой и продвижением сайтов с 2002 года. За это время мы мы помогаем покупателя найти вас в интернете и получить хороший товар, а вам заработать еще больше денег

 

Созданные нами интернет магазины

 (у каждого сайта указана стоимость разработки)

 

 
 
КАБИНИ kabini.ru Интернет магазин сантехники Подробнее
Тематика Сантехники
Сроки  10 недель
Стоимость 120 тыс руб
Продвижение на полной поддержке и продвижении
Что проделано разработаны посадочные страницы, фильтр подбора товаров в каталоге, удобный заказ товаров
Ссылка на сайт http://kabini.ru
 
 
 
Двери Петли ДвериПетли Интернет магазин  межкомнатных дверей Подробнее
Тематика Межкомнатные двери
Сроки  10 недель
Стоимость 120 тыс руб
Продвижение на полной поддержке и продвижении
Что проделано разработаны посадочные страницы, фильтр подбора товаров в каталоге, удобный заказ товаров
Ссылка на сайт http://dveripetli.ru
 
 

 Смотрите так же примеры строительных сайтов

blue shadow
 
ВИСТА ВИСТА Интернет магазин видеонаблюдения Подробнее
Тематика Видео наблюдение и безопасность
Сроки  5 недель
Стоимость 80 тыс руб
Продвижение на полной поддержке и продвижении
Что проделано разработаны посадочные страницы, фильтр подбора товаров в каталоге, удобный заказ товаров
Ссылка на сайт http://vvista.ru
 
 
 
СИЛИНЕС kabini.ru Интернет магазин сантехники Подробнее
Тематика Электронные компоненты
Сроки  12 недель
Стоимость 100 тыс руб
Продвижение -
Что проделано создан уникальный дизайн, настроено 3 системы доставки в том числе  с выбором точки получения заказ ПикПойнт
Ссылка на сайт http://silines.ru
 
 
 
НАША ОРГАНИКА   Интернет магазин натуральной косметики НАШАОРГАНИКА Подробнее
Тематика Эко косметика и товары
Сроки  6 недель
Стоимость 90 тыс руб
Продвижение на поддержке
Что проделано создан удобный подбор и заказ товаров,  система доставки, бонусов, управление счетом
Ссылка на сайт http://нашаорганика.рф
 
 
 
КАБИНИ kabini.ru Интернет магазин сантехники Подробнее
Тематика Сантехники
Сроки  10 недель
Стоимость 120 тыс руб
Продвижение на полной поддержке и продвижении
Что проделано разработаны посадочные страницы, фильтр подбора товаров в каталоге, удобный заказ товаров
Ссылка на сайт http://kabini.ru
 
 
 
Гидроком  Гидроком Интернет магазин сантехники Подробнее
Тематика Сантехники
Сроки  5 недель
Стоимость 80 тыс руб
Продвижение на  поддержке с частичным продвижением
Что проделано разработан  фильтр подбора товаров в каталоге, удобный заказ товаров
Ссылка на сайт http://gidrocom.ru
 
 
 
Аква-Мос АкваМос  Интернет магазин аквариумов Подробнее
Тематика Производство и продажа Аквариумов
Сроки  4 недели
Стоимость 60 тыс руб
Продвижение на  поддержке
Что проделано разработан  фильтр подбора товаров в каталоге, удобный заказ товаров
Ссылка на сайт http://aqua-mos.ru
 
 
 
МПЗП  МПЗП Интернет магазин картонной упаковки Подробнее
Тематика Производство и продажа картона
Сроки  6 недель
Стоимость 90 тыс руб
Продвижение на  поддержке и продвижении
Что проделано разработан фильтр подбора товаров, посадочные страницы в каталоге, удобный заказ товаров
Ссылка на сайт http://mpzp.ru
 
 
 
Доставкасмеси   Интернет магазин Доставкасмеси Подробнее
Тематика строительные материалы
Сроки  5 недель
Стоимость 60 тыс руб
Продвижение на  полной поддержке и продвижении
Что проделано сайт в стиле минимализм, что положительно сказывается на продажах
Ссылка на сайт www.dostavkasmesi.ru
 
 
 
Смеси на заказ Смесиназаказ Интернет магазин  Подробнее
Тематика строительные материалы
Сроки  5 недель
Стоимость 70 тыс руб
Продвижение на  поддержке с частичным продвижением
Что проделано разработан  фильтр подбора товаров в каталоге, удобный заказ товаров
Ссылка на сайт http://smesinazakaz.ru/
 
 
 
Магазин Смеси Магазинсмеси - строительные материалы Подробнее
Тематика Сантехники
Сроки  5 недель
Стоимость 80 тыс руб
Продвижение на  поддержке с частичным продвижением
Что проделано разработан  фильтр подбора товаров в каталоге, удобный заказ товаров
Ссылка на сайт http://magazinsmesi.ru
 
 
 
Гидроком  Гидроком Интернет магазин сантехники Подробнее
Тематика Сантехники
Сроки  5недель
Стоимость 80 тыс руб
Продвижение на  поддержке с частичным продвижеием
Что проделано разработан  фильтр подбора товаров в каталоге, удобный заказ товаров
Ссылка на сайт http://gidrocom.ru
 
 
 
Универсальные Технологии Упаковки kabini.ru Интернет магазин сантехники Подробнее
Тематика Картонные коробки и комплектующие
Сроки  8 недель
Стоимость 80 тыс руб
Продвижение на  поддержке
Что проделано разработаны посадочные страницы, фильтр подбора товаров в каталоге, удобный заказ товаров
Ссылка на сайт http://utupack.ru
 
 
 
90X90.ru 90X90.ru Интернет магазин стройматериалов Подробнее
Тематика Строительные материалы
Сроки  4 недели
Стоимость 60 тыс руб
Продвижение на  поддержке
Что проделано разработано функциональное меню, удобный заказ товарв
Ссылка на сайт http://90X90.ru
 
 
 
BOLU LTD (представительство в России kabini.ru Интернет магазин сантехники Подробнее
Тематика Душевые кабины
Сроки  2 недели
Стоимость 50 тыс руб
Продвижение на  поддержке
Что проделано разработан дизайн с учетом специфики бренда, функциональный заказ и отображение товаров
Ссылка на сайт http://bolu.ru
 
 
 
Салон Мебель   Интернет магазин мебели в Зеленограде Подробнее
Тематика Мебельный каталог
Сроки  4 недель
Стоимость 50 тыс руб
Продвижение на  поддержке
Что проделано стандартный функционал
Ссылка на сайт http://mebel-zel.ru
 

 

 

 

Компания или частник - кому доверить сайт

Сразу скажу - в статье описан мой личный опыт, на истину не претендую, но занимаясь разработкой сайтов и рекламой в интернете с 2000 года кое-какой опыт накопился.

Если много текста читать лень и нужны сразу выводы то они такие:

Не важно частник или веб студия делают вам рекламу в интернете, ответственные и квалифицированные люди есть везде, только в студии вы отдадите больше денег.
ВАЖНО: любой человек рано или поздно начнет работать на себя, а в компаниях на окладе сидят бездари и лентяи.

И хорошо если вы найдете исполнителя на работу с вашим сайтом и общий с ним интерес (у вас продажи у него мотивация в виде дружеских отношений и хорошей зарплаты).

Содержание статьи

- какой подход к клиенту в компаниях

- плюсы сотрудничества с компанией

- минусы при передаче сайта компании

- какие риски и минусы при сотрудничестве с частником

- плюсы при работе с частником

- сравнение цен на услуги

- мои советы и выводы

Почему в сео компаниях вы не получите отдачи от продвижения.

Я периодически пытаюсь найти себе помощников, так как работают все удаленно то текучка неизбежна. За год собеседоваются и проходят испытательный срок (90% не проходят) около 10-15 человек.

Все кто проработал на "дядю" в компании более 6 мес понимают что можно работать так же но у себя дома и при этом получать такие же деньги. Люди размещают резюме и готовы начинать работать.

На мой вопрос почему ушли из компании все отвечают "на меня повесили 10-30 сайтов" и требуют что бы был результат, а посвящая сайту 5-8 часов в месяц результата в виде роста продаж и звонков (заказов лидов) получить невозможно.

Все логично, руководителю компании нет дела до своих подчиненных и до вашего сайта, им главное своевременная оплата по договору, в котором к стати расписано все так, что если вчитаться то никакой ответственности компания не несет (бывают исключения но их единицы).

Плюсы сотрудничества с компанией

· доверие (вы обращаетесь понимая, что будет все официально и никто вас не обманет)

· репутация (компания дорожит своей репутацией и не будет плохо делать работу)

· гарантии (вы заключаете договор в котором вроде как все прописано и исполнитель все по нему выполнит)

· безналичная оплата (оплачивая вы уверенны что деньги не пропадут и пойдут по назначению)

На деле все это фикция, формально именно все так и будет, но результат вам врятли покажут, почему см ниже.

Минусы

· бюрократия (персонального менеджера вам никто не даст, а что бы добиться ответа на неудобный вопрос или или провести какие либо технические работы с сайтом на это может уйти несколько дней

· долгие сроки (в договоре прописаны, но никогда не соблюдаются, всегда есть пункт форс-мажор)

· полная безответственность (вы общаетесь с бездной менеджер не понимает в продвижении и программировании, а программист и рекламщики не общаются напрямую с вами, так как вы по их мнению выносите постоянно мозг и получается замкнутый круг)

· договор это ничто ( я лично перечитал около 100 договоров на разработку и продвижение сайтов и во всех нет никакой ответственности. Точнее там где договоры составлена разумно и с упором на результат стоимость услуг в 3-10 раз выше средней по рынку и это логично - исполнители страхуются и за то платите вы)

Почему многие опасаются работать с физ лицами (частными разработчиками)

· риск потерять контакты ( таких 95%. Мне часто звонят истории у всех одинаковые, работал человек все было отлично потом он пропал и с ним пропали все доступы и достигнутые результаты))

· не адекватный без ответственный исполнитель (человек красиво говорит а потом ничего не делает или кормит завтраками, на звонки и почту не отвечает)

  • взял деньги и пропал (мошенник.)

· сильно затягиваются сроки (все обсуждения только на словах и не чего потом спросить)

Сравнение цен

Цены зависят в основном от жадности и квалификации. У частика цены будут ниже, или же при равной цене результат будет выше.

Объясняю почему:

компании платят налоги, на круг выходит около 42% (НДФЛ, пенсионный, страховка и др) эта нагрузка в конечном итоге ложится на вас. Можно конечно по упрощенке работать на ИП, но в любом случае от всех налогов и взносов не уйти.

Частники всего этого избегают при том что работу для вас будет выполнять ответственное лицо (человек или команда по его управлением)

 

Сравнение рисков

Риски будут и там и там, и здесь стоит рассчитывать только на везение и свою интуицию. Я если бы искал исполнителя то однозначно обратился бы к частнику при этом выбирал бы как минимум из 5-10 исполнителей.

У кого выше отдача и результат

Здесь зависит от опыта и мотивации. Как правило у тех кто предоставляет хорошие услуги работы очень много и тут выхода 2 или повышать цены или снижать качество. И в случае если баланс сохранен и исполнитель не сдвигается не в одну не в другую сторону, то и получается отличный продукт (услуга). И по опыту общения с компаниями почти у всех сдвиг в сторону денег в ущерб качеству превалирует.

Как подстраховаться

про компании рецепты такие:

· вбиваете в яндекс и после в гугл "название компании отзывы" - то есть последовательно читаете отзывы. При чем если отзывы только хорошие смело идите на 5-ю страницу и далее, так как крупные компании покупают эти отзывы искусственно повышая свой рейтинг.

· ВАЖНО: не нужно читать отзывы на сайтах само компании это 100% липа и плохих там никогда н е будет.

· берете и звоните клиентам данной компании (обычно у всех есть страница наш работы и там ссылки - не нужно стесняться, если компания хорошая то вас ее отрекомендуют, а если пошлют то повод задуматься а не липовые ли это работы)

Сотрудничество с фрилансерами (частниками)

· ищите негативные отзывы (по названию сайта, по имени фамилии, по контактному телефону и имейлу) если что то было то обязательно всплывет

· никаких предоплат (если будут работать удаленно то сперва требуйте хоть что то показать из результат, иначе потом только заявление в полицию останется писать о том что вас кинули

· личный контакт и обязательно второе лицо для связи (при общении требуйте доп контакты - жену, маму, друга, но что бы был второй способ связи

· ищите через знакомых (сарафанное ради лучший вариант риски минимальный и вероятность что получите хороший результат высока так как до вас друзья уже в этом убедились

Выводы

Я не склоняю никого искать фрилансеров, так как адекватных единицы и вы на писки хорошего потратите времени возможно даже больше чем поработаете с 2-3 компаниями и найдете ту которая вам по душе, но если все же найдете того с кем душа ляжет сотрудничать и вы будет человеку доверять, то могу точно сказать много проблем от вас отойдет.

Ведь когда бизнес растет есть звонки и продажи и при этом есть уверенность в стабильности этой тенденции, то можно сконцентрироваться на решении других рабочих проблем и возможно даже появится время что бы отдыхать и меньше тратить нервов на свой бизнес.

 

Продвижение сайта по запросам

Павел, руководитель компании по всем вопросам: +7 (922) 849-81-44

Павел, руководитель компании
вопросы: +7 (922) 849-81-44

Почему «заточенные» под определенные запросы сайты выигрывают у своих конкурентов, и как продвинуть сайт по нужным ключам, я расскажу в этой статье.

Продвижение сайта по запросам заключается в оптимизации сайта под определенные ключевые фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы. И хотя этот способ продвижения сайта может привести тысячи ежедневных посетителей и создать высокую конверсию, далеко не все владельцы Интернет-ресурсов им пользуются.

Отличие продвижения по запросам от других методов развития сайта

Первое и главное, что выделяет этот способ продвижения портала – результат. Если при продвижении сайта по трафику SEO-оптимизатор старается увеличить посещаемость ресурса, при лидогенерации – повысить конверсию и «накрутить» целевые действия, то наш способ развития ресурса нацелен на выгодную позицию в поиске по определенным запросам.

продвижение по запросам

Разумеется, нахождение сайта в верхних строчках поисковика может не привести желаемого количества посетителей, и уж тем более, нужного объема выполненных целевых действий.

Продвижение по запросам – это гарантия популярности, но не гарантия продаж.

То есть заказчик платит за результат, который лишь косвенно принесет ему выгоду. Это отпугивает некоторых рьяных владельцев сайтов, которые, только услышав, что высокие позиции в поиске не гарантируют высокую конверсию, начинают рассматривать другие варианты.

Я бы назвал это недальновидным поступком, поскольку такие горе-владельцы не учитывают явных плюсов поисковой оптимизации, которые я перечислю ниже.

Преимущества продвижения сайта по запросам

1. Повышение узнаваемости интернет-ресурса. Чем выгоднее позиция сайта в поиске, чем больше ссылок на него существует в Интернете, тем популярнее и авторитетнее становится ресурс. Чтобы серьезно восприниматься аудиторией и поисковыми машинами, сайт просто обязан иметь высокие ТИЦ и PR, а их не достичь без первых позиций в поиске.

2. Невысокая стоимость. Продвижение по НЧ запросам – самая дешевая услуга в мире SEO-оптимизации. Кроме того, вы платите за улучшение качества материала сайта, а не за рекламу, которая никак не влияет на информационную составляющую ресурса.

3. Поисковая оптимизация – это прародитель всех методов продвижения сайта. Какой бы способ развития портала вы не выбрали, так или иначе он будет упираться в повышение рейтинга сайта в поисковых системах по ключевым запросам.

4. Популярность среди релевантной аудитории. Например, бюджетная автомойка в Таганроге будет продвигаться по запросу «Таганрог помыть машину недорого». А кому взбредет в голову забивать такое в поисковике? Только тем, кому действительно нужно дешево помыть машину в этом городе.

 

 

Какими бывают запросы

Рассмотрим вопрос более детально в таблице.

Критерий Классификация Определение Примеры
По частотности Высокочастотные Обычно это общие и короткие фразы. Количество запросов – свыше 5000 в месяц. «купить телевизор», «аренда квартиры»
Среднечастотные Количество запросов – от нескольких сотен до 5000 в месяц. Более длинные, узконаправленные и точные запросы. «купить телевизор Горизонт», «аренда квартиры в Кировской области»
Низкочастотные Максимально конкретизированные и узконаправленные запросы. Количество результатов – от нескольких десятков до пары сотен. «купить телевизор Горизонт Липецк», «аренда пятикомнатной квартиры в Пятихатках»
Сверхнизкочастотные Статистики по таким запросам может вообще не быть. Иногда это набор очень редко набираемых фраз, а иногда – просто случайно введенные символы. «купить телевизор Горизонт Е-12457 диагональю 42 Липецк»
По направленности Общие Неконкретные, неточные, как правило, малословные запросы. «гофрокартон», «системы видеонаблюдения»
Точные Порой такие запросы называют «товарными», потому что они ведут на сайт нужного посетителя. «купить гофрокартона в mpzp.ru»
По географии Общие Независимые от географического положения запросы. «танк Т-34», «яблоки Макинтош»
Региональные Любые запросы, где указана определенная географическая точка. «очки в Самаре», «зоопарк Одесса»
По желаемому результату Информационные Направлены на посетителей, желающих получить нужные сведения. «сделать крышу своими руками»
Коммерческие Направлены на продвижение товара и услуги. «полувальмовая крыша цена за работу»
Брендовые Нацелены на рекламу определенной торговой марки. “ондулиновая кровля стм-строй»

 

Как не трудно догадаться, продвинуть сайт на первые позиции поиска легче по СЧ, НЧ, точным и региональным запросам. Во-первых, в таком случае конкуренция ограничивается бизнесменами определенного региона и направления.

различие в конкуренции по регионам

Во-вторых, в запрос добавляется несколько слов, которые уменьшают вероятность совпадения с ключами конкурента.

Более того, с точки зрения рентабельности и эффективности, НЧ запросы выигрывают у своих ВЧ собратьев за счет низкого бюджета и релевантности посетителей. Кроме того, по НЧ запросам сайту не приходится конкурировать с контекстной рекламой, которая кишит при выборе популярных ключевых фраз.

Что влияет на позицию сайта по конкретному запросу?

На этот вопрос можно ответить общим принципом работы любой поисковой машины:

На каждый запрос ищется лучший ответ!

Не смотря на то, что это очевидная истина, для многих заказчиков она оказывается открытием. Некоторые клиенты считают, что SEO-оптимизатор – это волшебник, который может сотворить чудо даже с самым низкопробным порталом. И когда выясняется, что для продвижения сайта по запросам в ТОП-10, ресурс должен нести людям полезную информацию, они воспринимают это как критику.

Точный алгоритм работы поисковиков является тайной за семью печатями. Но одно можно сказать точно – разработчики всячески стараются реализовать названный выше принцип. Поэтому беспроигрышным вариантом развития портала будет его наполнение интересной и ценной информацией.

Особенности продвижения низкочастотных запросов

НЧ запросы неприхотливы. Для вывода страницы в ТОПы поисковой системы по таким ключам достаточно полного и информативного ответа на запрос. Качественный и полезный текст быстро выведет нужную страницу в верхние строки Яндекса и Google, поднимет вес не только страницы, но и портала в целом.

Продвижение сайта по НЧ запросам – это прочный фундамент любой поисковой оптимизации. Большой охват ключевых слов требует большого количества статей и страниц, а это, в свою очередь, увеличивает общее количество точек входа на сайт.

Раскрученный таким образом сайт намного труднее «завалить» (выбить из ТОПов поисковика), поскольку широкий охват НЧ ключей потребует от конкурента большого количества качественного и интересного контента, а он всегда в дефиците.

В идеале под один НЧ запрос пишется одна статья, которая полностью раскрывает тему и дает исчерпывающий ответ на запрос. Если после размещения такого материала мы не получили должной посещаемости, возможно, необходимо поработать над качеством статьи. Если написав информативный текст вы все равно не получили должной посещаемости, нужно повысить вес страницы с помощью внутренней ссылки.

Особенности продвижения ВЧ запросов

Выводить страницу в ТОПы поисковика по таким ключевым фразам труднее и дороже. Как и с НЧ запросами, нам нужен хороший уникальный текст, дающий исчерпывающий ответ на запрос. Но этого не достаточно.

Необходимо повысить вес страницы в поисковой системе. Это делается наращиванием ссылочной массы, как внутренней (перелинковка с другой страницы сайта), так и внешней (закупка ссылок).

Если ключевое слово имеет решающее значение для сайта, закрепляем его на главной странице – она лучше индексируется поисковиками.

 zaprosy3

zaprosy4

Но и этого может быть не достаточно. Даже выполнив все действия правильно, закупив достаточное количество ссылок и написав идеальный текст, есть опасность «утонуть» на второй-десятой странице поисковой машины. В этом случае, не отчаивайтесь и переключитесь на менее конкурентные ключевые фразы.

Коммерческие и информационные запросы

Вам следует знать, что продвижение сайта по запросам имеет такое негласное правило: не продвигать коммерческие и информационные запросы на одной странице. Почему?

Потому что в первом случае люди приходят на сайт, чтобы что-то купить, а во втором – чтобы получить нужную информацию. Навязчивая реклама будет сильно раздражать случайного читателя, что отобразится на количестве отказов, а человек, желающий приобрести товар, будет негодовать от нерелевантного ответа на его запрос.

Поэтому стараемся отделить коммерческие страницы от любых остальных.

пример информационного запроса

Кстати, на продвижение коммерческих запросов влияют не только общие факторы (качество текста, вес страницы), но и суть предложения. Если продвигаемая услуга не достаточно заманчивая для потенциальных клиентов, мы увидим большое количество отказов. В этом случае оптимизатору придется переформатировать коммерческое предложение на странице.

На информационные запросы в большей степени влияет качество материала. Важно не только изложить полезный и интересный контент, но и достигнуть нужного поведенческого результата. Один из самых распространенных трюков – добавление рекламы своего продукта в последних строчках информационной статьи со ссылкой на нужную коммерческую страницу. Таким образом мы ненавязчиво улучшаем поведенческий фактор среди читателей сайта.

Как подобрать ключи и контролировать результат продвижения

Подбор запросов можно осуществить как на бесплатных сервисах (wordstat.yandex.ru), так и с помощью платных предложений: mutagen.ru, spywords.ru и т.д. Выбор платной программы будет иметь преимущество: здесь можно найти «живые», не переспамленные ключи. На Вордстате практически все запросы будут многократно использованные и переписанные.

При подборе ключей важно знать значение некоторых операторов.

Оператор Значение Пример
<«»> - кавычки Точное фразовое соответствие «купить слона», а не купить розового слона и т.д.
<!> – восклицательный знак Точная словоформа без изменения падежей и числа «телевизор» - не телевизоры или телевизора
<–> - минус Без определенного слова «Купить –бу машину»
<+> - плюс Принудительный учет предлога «+как заработать в Интернете»
<(| )> скобки и слэш Группировка статистики по запросам «(покупка | аренда) квартиры>

 

Контролировать результат можно с помощью бесплатных программ GoogleAnalytics и Яндекс.Метрика. Для интеграции на сайт необходимо установить в код шапки или подвала ресурса определенный скрипт.

Стоимость услуги продвижения запросов в веб-студии

Цены на продвижение сайта по запросам варьируются исходя из многих факторов: конкурентность ключевой фразы, регион продвижения, профессионализм исполнителя. Практически все веб-студии требуют полную предоплату для начала работы над сайтом.

В любом случае с исполнителем нужно заключить договор, в котором следует четко прописать права и обязанности оптимизатора, ключевые фразы, по которым будет осуществляться продвижение и механизм компенсации в случае недостижения нужного результата.

Предлагаю познакомиться с нашими ценами на поисковое продвижение запросов.

Будьте внимательны при определении ключевых фраз! Многие недобросовестные исполнители разбавляют нужные запросы общими фразами («пушистиками»). Такие ключи проще продвинуть, но толку от них нет практически никакого.

Итог

Продвижение сайта по запросам необходимо для любого портала независимо от направления и территориальности. Оно позволяет ресурсу постоянно развиваться и обрастать интересным и полезным материалом, что делает его более популярным и несет информационную ценность читателям.

Кроме того, продвижение по запросам – это недорогой и действенный способ развития ресурса. Он позволяет не просто стабильно повышать популярность сайта, но и создать площадку для других более сложных способов его продвижения.

 

 

Быстрое продвижение сайта

Павел, руководитель компании по всем вопросам: +7 (922) 849-81-44

Павел, руководитель компании
вопросы: +7 (922) 849-81-44

Хотите узнать, как быстро продвинуть сайт в поисковых системах? Сегодня я опишу несколько действующих механизмов по выдвижению сайта в ТОП Яндекса и Google, а также привлечению большого числа посетителей в кратчайшие сроки.

Сразу скажу, что есть у этих способов и обратная сторона: большое количество работы и денежных затрат. Но высокая популярность ресурса и конверсия сайта с лихвой окупают потраченное время и средства.

Продвижение по тысячам низкочастотных запросов

Суть этого метода состоит в подборе большого семантического ядра с тысячами неконкурентных НЧ запросов и написании статей под каждый из них. Простая математика: тысяча страниц, привлекающих по 1–2 посетителя в день, дают сайту 1–2 тысячи посетителей в сутки.

Это очень эффективный метод развития ресурса: он дает стабильный трафик при широком охвате аудитории читателей. А в сочетании с грамотной перелинковкой, он способен показать потрясающий результат даже без закупки внешних ссылок.

быстрое продвижение по НЧ хвостам

Рассмотрим преимущества и недостатки метода в таблице.

Преимущества
Суть Описание
Низкая конкуренция НЧ запросы обеспечивают быстрое продвижение сайта в топ 10 поисковика благодаря низкой конкуренции. Если вы подберете семантическое ядро из 10 тысяч запросов, то треть хвоста ключевых фраз вообще не будут иметь конкурентов.
Низкая стоимость ключа Каждый запрос в отдельности не требует большого денежного вложения. Тысячи ключей могут потребовать большой бюджет, поэтому переходим к следующему преимуществу.
Постепенное вложение средств Если у нас не хватает денег на большой охват ключей, можно остановиться на определенной части запросов и продолжить продвижение позже. Даже не доведенная до конца работа обеспечит приток посетителей.
Развитие сайта Интересный материал делает наш сайт лучше. Наполнение ресурса полезным контентом – это работа на будущее. Конечно, бездумная реклама ресурса способна привлечь посетителей, но лишь до тех пор, пока будут средства для ее покупки. А качественный материал привлекает читателей без всякой рекламы.
Повышение трафика Благодаря интересному материалу, мы увеличиваем число посетителей. Люди любят делиться полезными ссылками. Каждый десятый читатель наверняка поделится ссылкой на ваш ресурс со своими друзьями и фолловерами.
Нет необходимости в глубоком анализе материала Под НЧ запросы пишутся короткие статьи. Они не требуют гениальных идей и глубокого анализа проблемы. Наполняйте сайт полезным и уникальным материалом, и будет вам счастье.
Отсутствие опыта в продвижении По НЧ запросам продвигать сайт сможет каждый новичок. Кроме того, наполнением ресурса могут заниматься несколько людей одновременно – необязательно выполнять всю работу самому.
Стабильный результат Продвинутый по НЧ запросам сайт очень сложно «завалить» (выбить из Топа поисковика). Со временем часть трафика может отобрать сайт-конкурент, но это не происходит мгновенно. Поэтому всегда есть время среагировать на возникшую угрозу.
Недостатки
Большой бюджет Для быстрого продвижения сайта по НЧ запросам нужно огромное количество статей. Нам придется нанимать десятки копирайтеров, а это стоит денег. Проблему можно решить, если писать все тексты самому.
Большая работа Систематизация обширного материала требует больших усилий. Нужна корректировка статей, их разбивка по тематикам, перелинковка и еще много–много мелкой работы.
Постоянное развитие сайта Над ресурсом придется постоянно работать: публиковать новые статьи, проводить технические работы, привлекать новых посетителей. Даже очень хороший сайт без постоянной поддержки потеряет популярность.

 

Как мы видим, у продвижения по НЧ запросам есть как плюсы, так и минусы. Конечно, все недостатки сводятся к большому объему работы, а этого требует любой качественный проект.

Поэтому не ленитесь и принимайтесь за работу!

 

 

Что нужно сделать?

 

Продвижение сайта по НЧ запросам проводится в несколько этапов:

1. Подбор семантического ядра.

Это большая работа, поэтому она также содержит несколько стадий:

  • выбор тематики;

подбор тематики сайта

  • подбор широкого массива запросов (здесь придется поработать вручную или воспользоваться платными сервисами);

расширение семантики

  • анализ ядра запросов конкурентов;

определение конкуренции у запроса

  • обрезка хвоста запросов, выборка неактуальных и нерелевантных ключей (здесь, наоборот, придется работать вручную);
  • окончательная корректировка ядра запросов.

2. Определение ключей, требующих отдельный материал. В идеале под один запрос пишется одна статья, но иногда можно пренебречь этим правилом и «заточить» статью под несколько НЧ запросов.

3. Покупка текстов. Это делается на бирже копирайтинга либо на одной из фриланс-бирж. Ключевые статьи по важным запросам должны писаться профессионалом. Поэтому не жалейте денег на копирайтера, создающего материал для главной страницы, страницы услуг и контактов.

4. Актуализация и корректировка базы знаний. Удаление неактуальных статей, дополнение материала по ключевым тематикам – все это работа по развитию ресурса.

Контекстная реклама

Для быстрого старта молодого сайта, необязательно его продвигать. Можно просто его прорекламировать. Таким образом, мы почти мгновенно получим нужное количество посетителей за умеренную плату.

Контекстная реклама – это текстовые объявления, выдаваемые поисковой системой на определенный запрос. Они высвечиваются либо вверху над топом статей, либо справа от результатов выдачи.

пример контекстной рекламы

контекстная реклама от google

верхнее расположение контекстной рекламы в поиске

Разумеется, верхнее место более предпочтительно, поскольку читатель может посчитать, что это продвинутая, а не рекламная статья. Люди подсознательно понимают, что верхние результаты выдачи поисковика наиболее полезны и релевантны.

К правой части выдачи у пользователей, наоборот, нет доверия. Юзеры знают, что поисковая машина не выдает результаты в правой части экрана – там содержатся только рекламные объявления. Это заведомо снижает пользу от такой рекламы.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

 

Преимущества
Плата за результат Мы платим не за размещение рекламы или ссылок, а за переходы с поисковой системы на сайт.
Быстрое привлечение посетителей Мы получаем первых клиентов сразу же после заказа контекстной рекламы. При этом не имеет значения возраст сайта, качество его наполнения, дизайн и юзабилити.
Релевантные посетители

Правильно настроив рекламный таргетинг, мы отсеем всех нерелевантных пользователей.

Зачем магазину автозапчастей в Мурманске, несовершеннолетние посетители из Махачкалы?

Управление бюджетом кампании

Мы можем в любой момент остановить и возобновить рекламу. Если у вас на сайте в среду запланированы технические работы, то зачем высвечивать рекламу в этот день?

Мы также можем увеличить бюджет определенного запроса либо настроить отсев при его выдаче. Это полезная функция.

Недостатки
Нестабильность результатов Посещаемость пропадет, как только закончатся деньги на счету рекламодателя. Кроме того, мы постоянно зависим от конкурентов, которые могут заплатить больше, и их объявление будет занимать более выгодное положение.
Высокая стоимость клика В некоторых запросах стоимость клика возрастает из-за сезонности или других факторов. Цена клика достигает 5-10 у.е., а с учетом нынешнего курса – это огромные деньги.
Реклама – это не гарантия продаж Мы получаем посетителей, но как они будут себя вести, не знает никто. На конверсию больше влияет качество текстов и юзабилити ресурса.

Накрутка кликов

Есть риск напороться на недобросовестных пользователей, которые будут кликать по вашей рекламе, не принося никакой пользы. Рекламные площадки стараются бороться с такими мошенниками, но это не всегда получается.
Не улучшается качество сайта Реклама может повысить популярность ресурса, но не его качество.

 

Контекстная реклама имеет свои плюсы и минусы, поэтому она подойдет не для каждого бизнеса. Эта стратегия идеальна для лэндингов, созданных для увеличения конверсии и содержащих минимум полезного контента. Но большим информационным порталам лучше прибегнуть к другому способу продвижения.

Как подключить контекстную рекламу?

 

1. Сначала определяем бюджет кампании. Для этого переходим в Google Adwords или Яндекс.Директ и проверяем стоимость клика по каждому запросу при определенном отсеве пользователей.

создание компании в adwords.google

2. Составляем перечень запросов, по которым будет выводиться реклама. Лучше ограничиться малым количеством запросов, зато выделить на их продвижение больший бюджет.

поиск рекламных слов в adwords.google

3. Совершаем оплату.

4. Следим за развитием кампании и руководим процессом ее управления.

Подключение прайс-агрегаторов для молодого интернет-магазина

Яндекс.Маркет предлагает большой выбор услуг по продвижению магазина. Это и закрепление ссылки в топе запросов, и выделение объявления цветом, и плата за конверсионные действия.

подключение яндекс маркета

подключение яндекс маркета

Помним, что на привлекательность товара первым делом влияет цена, а уж потом все остальные показатели. По статистике переход на магазины с минимальной ценой происходит в 2.3 раза чаще, чем на предложения в средней ценовой нише.

Правильно балансировать, закрепив умеренный бюджет и установив небольшую цену товара – это искусство, подвластное далеко не каждому владельцу интернет-магазина.

Я, со своей командой, готов помочь во всех вопросах подключения интернет магазина к агрегаторам прайс-листов и в других вопросах быстрого продвижения вашего сайта. У меня есть и многолетний опыт и знания и впечатляющее  портфолио.

Заключение

Быстрое продвижение сайта – это удобный механизм в руках разработчика. Он позволяет быстро и относительно недорого привлечь на сайт множество потенциальных клиентов. Но какой бы метод продвижения ресурса вы ни выбрали, помните, что работа над качеством сайта – это всегда лучший выбор.

 

 

 

Usability сайта

Павел, руководитель компании по всем вопросам: +7 (922) 849-81-44

Павел, руководитель компании
вопросы: +7 (922) 849-81-44

Как повысить usability сайта? Как улучшить его эргономичность и самоочевидность? Как узнать нынешний уровень удобства восприятия своего ресурса? Об этом я расскажу чуть ниже.

Usability – это удобство восприятия сайта посетителями. Трудно переоценить значение интерфейса сайта для его популярности и конверсии. Удобное расположение графических элементов, простота и интуитивная ясность в навигации сайта значительно укрепляет его позиции в конкурентной борьбе за внимание читателей.

Что такое usability сайта, и почему это важно?

В Интернете море информации. И с каждым годом ее становится все больше и больше. Найти среди гор информационного мусора нужные сведения становится катастрофически сложно. Обилие бесполезных и нерелевантных данных, бросового контента и рекламного хлама заставляет пользователя вырабатывать собственную защиту от лишней информации.

что такое юзабилити сайта

Читатели стали скептически относиться к неизвестным сайтам и покидать страницу мгновенно при подозрении автора в попытке отнять у пользователя драгоценное время.

Появилась насущная необходимость заинтересовать посетителя в первые секунды его пребывания на странице.

Usability сайта – это его «дружественность», что подразумевает простоту и удобство в пользовании ресурсом. За те считанные секунды, которые читатель проведет на сайте нужно убедить его прочитать статью до конца и не покидать портал, не пролистав пары страниц.

Это сложная задача, и с ней не удастся справиться одним лишь качественным текстом.

Как вызвать доверие нетерпеливого читателя и заставить его остаться на странице чуть дольше, мы узнаем, проанализировав исследования в области Интернет маркетинга.

Особенности восприятия информации в Интернете

Исследования в области восприятия пользователями Интернет ресурсов, показали, что далеко не все распространенные аксиомы верны. Так, правило «трех кликов» (теория согласно которой, пользователь расстроится, если не найдет полезную информацию в три нажатия) оказалось беспочвенно. Да, читателю неприятно подолгу искать нужные сведения, но цифра в три клика взята «из воздуха». Вот, что еще установили исследователи.

F-образный шаблон

 

Якоб Нильсен с командой ученых провели тест на восприятие читателями Интернет страниц. В исследованиях принимало участие 250 человек, а команда ученых отслеживала движение глаз испытуемых и анализировала «горячие точки» внимания читателей.

Выяснилось, что первым делом человек ищет полезную информацию в левой верхней части страницы, а затем спускается взглядом вниз. С каждой новой строкой концентрация посетителя падает, и если он не находит нужной информации, то он покидает страницу.

F-образный шаблон

Для web-дизайнеров это значит, что если в левой верхней части сайта закрепить важную и ценную информацию, то она гарантированно попадет в поле зрения посетителя.

F-образный шаблон

F-образный шаблон

Скорость загрузки портала

 

В основе повышения usability сайта лежит увеличение скорости отклика сервера на запрос пользователя. Даже секундная задержка загрузки портала может принести большие потери его владельцу.

Определение скорости загрузки сайта через яндекс метрику

Определение скорости загрузки сайта на бесплатных онлайн сервисах

Исследования, проводимые корпорацией Microsoft, показали, что 2-секундная задержка в загрузке странице снизила удовлетворенность пользователей и конверсию портала на 4%. В масштабах этой компании потеря 4% клиентов – это многомиллионные убытки.

Поэтому не стоит заставлять ждать наших нетерпеливых читателей.

Ставьте пробелы

 

Высокая доступность текста – это залог хорошей конверсии сайта. Исследования в области восприятия текста, показали, что читатели лучше усваивают статьи, разбитые на абзацы и подзаголовки.

Тест, при котором испытуемым давался один материал с разной расстановкой переносов, показал, что разделенный пробелами текст читался несколько медленнее, зато воспринимается легче и лучше.

Быстрое чтение сплошного текста обусловлено его плотным расположением и отсутствием необходимости пролистывать страницу. Зато концентрация внимания пользователя падает уже после прочтения четвертой строки сплошного материала, а общая картина восприятия смысла такого текста выглядит крайне плачевно.

не разбитый на абзацы текст

 

 

Правила и приемы юзабилити

Применение простых трюков поможет вам повысить качество интерфейса и улучшить удобство использования ресурса.

Навигация

 

Рекомендуется на всех страницах портала устанавливать одинаковую навигацию и эмблему сайта (со ссылкой на главную страницу). Лучше всего закреплять логотип и название сайта в «шапке» страницы. Еще немного особенностей навигации рассмотрим в таблице.

Элемент юзабилити Где закрепить? Почему он нужен?
Упрощенная карта сайта В правой части экрана Пользователь должен понимать, где он находится в первые секунды посещения сайта. Указатель типа «сейчас вы здесь» и ссылка на другие разделы не только улучшит внутреннюю перелинковку, но и добавит интуитивной ясности порталу.
Меню первого уровня В «шапке» сайта Читатель должен иметь возможность в один клик перейти на ключевые страницы ресурса: главную, прайс-лист услуг, страницу «Об авторе», контактов и т.д.
Название раздела Над статьей, но под «шапкой» либо в панели навигации Это динамический элемент, поэтому он интегрируется в body сайта. Тем не менее, название раздела должно находиться над статьей, чтобы читатель с первого взгляда понимал, куда он попал. Допустимо закреплять его в панель навигации.
Контакты фирмы В правой части «шапки» либо «подвала» сайта. Или и там, и там. Обычно пользователь ищет контактную информацию в правой части экрана. Для развернутой информации об обратной связи можно создать отдельную страницу, но закрепить сокращенный вариант реквизитов в колонтитулах просто необходимо.

 

Есть еще маленькие тонкости, такие как, разделение простого текста и гиперссылок. Читатель должен сразу понимать, где для него уготован переход на другую страницу, а где – безобидный простой текст.

Внутренний поиск

 

Чтобы посетители могли найти нужную информацию не в Яндексе, а непосредственно на сайте, добавляем такой элемент usability, как внутренний поиск. Практическая необходимость во внутреннем поиске есть у ресурсов с сотней и больше страниц.

поиск на сайте от Яндекс Поиска

Вот несколько советов по оформлению этого элемента:

  • традиционно поисковое поле размещается в верхнем правом углу страницы;
  • длина возможного запроса не должна превышать 30 символов;
  • страница результатов выдачи должна напоминать поисковые службы (это оптимальная система, привычная для пользователей);
  • используйте скрипт автоматического исправления орфографии. При вводе ошибочного запроса выдаем сообщение «Возможно, Вы имели в виду следующее». Такой подход повысит удовлетворенность посетителя в пользовании ресурсом.

 

Оформление главной страницы

 

Пользователи привыкли к стандартному набору функциональных элементов главной страницы сайта. Традиционно страницы имеет такие визуальные блоки:

  • Шапка (верхний колонтитул).
  • Меню.
  • Текстовый блок.
  • Графический блок с виджетами или функциональной панелью.
  • Подвал или футер (нижний колонтитул).

В графическом блоке могут располагаться различные элементы: от календаря или плагина курса валют, до панели навигации или блока отзывов о компании. Обычно графическим блоком заполняется пустое пространство портала по правую и левую сторону от основного материала.

 

Я уже писал об обязательных элементах главной страницы в статье "Какой должна быть главная страница интернет-магазина". Советую прочитать, думаю будет интересно.

 

Примеры набора элементов usability сайта для каждого типа ресурсов рассмотрим в таблице.

Тип сайта Что вынести на главную страницу? Почему?
Интернет магазин
  • Витрина (блок товаров);
  • Информация о скидках, акциях, бонусах;
  • Фильтр товаров;
  • Способы оплаты;
  • Отзывы;
  • Лента новостей.
Поскольку деятельность Интернет магазина заключается в привлечении клиентов, главная страница должна содержать заманчивые предложения и гарантию серьезности компании. Не лишними будут сведения о принимаемых способах оплаты и информация о новостях магазина.
Блог
  • Приветствие;
  • Коротко об авторе и специализации блога;
  • Карта сайта;
  • Последние комментарии и отзывы.
 
Блогер должен сразу предупредить читателя, о чем будет рассказано на сайте. Удобная навигация с броскими заголовками будет играть ключевую роль в конверсии блога. Виджет недавних комментариев покажет, что сайт посещаем и популярен.
Фирменный сайт
  • Коротко о компании;
  • Краткий перечень услуг (возможна публикация акций и скидок);
  • Лента новостей;
  • Отзывы и рекомендации;
  • Реквизиты и контакты;
  • Фотографии должностных лиц.
Чтобы быстро донести посетителю информацию о том, в какой сфере работает компания и в какой ценовой нише котируются ее услуги, нужно создать соответствующий блок на главной странице. Фото должностных лиц и быстрый доступ к контактной информации помогут улучшить конверсию портала.

 

Перечень элементов главной страницы может варьироваться исходя из поставленных задач компании. Но, так или иначе, нахождение определенного блока на лицевой странице сайта должно быть оправдано и продумано.

Оформление текста

 

Общее правило таково: чем больше текста на странице, тем меньше его читают. Чтобы сделать материал легким для чтения и восприятия, нужно не только разбивать текст на абзацы, но и писать простым привычным языком.

текст со стоп словами

Чрезмерная литературность и академичность подсознательно отталкивают читателя, вызывая неудовлетворенность прочитанным текстом. Будьте осторожны с применением энциклопедических и редко употребляемых терминов, ведь они могут не восприняться пользователем, вызвав разрыв в понимании смысла материала.

Ключевые слова и фразы необходимо выделять жирным либо подчеркиванием, важные мысли – выносить в отдельный блок или элемент. Так вы поможете читателю легко усвоить написанный текст.

Удобный дизайн для работы с мобильных устройств

 

Все больше людей пользуются Интернетом с помощью мобильных гаджетов: смартфонов, планшетов, переносных персональных компьютеров. Адаптировав ресурс под нужды таких пользователей, вы не только увеличите посещаемость, но и снизите процент отказов, что является ключевым параметром поведенческого фактора.

проверка на удобство просмотра сайта на мобильных устройствах

Особенно важен этот элемент usability сайта в московском регионе, где высокий уровень жизни и большое количество смартфонов сочетается с обилием Интернет-кафе и бесплатных точек доступа.

Тестируем юзабилити ресурса

Протестировать удобство портала можно самостоятельно, собрав для этих целей, пять респондентов. Недавние исследования показали, что пять независимых человек излагают до 80% уникальной информации о состоянии ресурса, поэтому собирать большие опытные группы просто бессмысленно.

Если же вы склонны обратиться к профессионалам, то можно воспользоваться услугами сервисов онлайн-тестирования удобства сайта.

Стоимость подробного отчета с картой кликов и комментариями о поведении пользователей будет стоить около 30$.

Интересным решением проверки самоочевидности элементов портала будет замена текста на непонятные символы и проверка поведения респондентов по обнаружению того или иного блока. Этот бюджетный метод позволит определить основные недочеты в интуитивной очевидности элементов портала.

Итог

Повышение эргономичности сайта играет ключевую роль в его восприятии целевой аудиторией. В этой области нет пределов совершенству, поэтому владельцу сайта необходимо постоянно выискивать и внедрять новые способы оптимизации юзабилити сайта.

Плодотворна работа в этой сфере гарантированно окупится повышением конверсии и продаж.

 

 

Наша аналитика

Примеры сайтов - наши работы